陈列培训之ZOLLE调研报告.ppt

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1、ZOLLE品牌陈列设计调研报告调研人：仲维娟调研地点：北京君太百货调研时间：2011－11－18调研人：仲维娟调研地点：北京君太百货调研时间：2011－11－18调研人：仲维娟调研地点：北京君太百货调研时间：2011－11－18目录目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈地址西单中心街区西城区西单北大街商圈级别□市区高档商业区●市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型

2、□商办□商住●娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强●尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚●豪华大气□普通□破旧主导行业●服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好●好□普通□短期不佳□不良道路条件●双向线道□单行道□步行街辐射性□强□尚佳●一般□差繁华程度□人口集中特别繁华●外来人口较多一般□普通一、商圈评估二：商场基本情况分析商场地址西城区西单北大街133号社会地位及知名度该商场是目前北京最大面积的百货公司，以新环境、新购物提供消费者最优质的生活空间为理念，集餐饮与休闲文化为一起的大型购物商厦商场周边环境描述周围是商业百货大楼和休闲广场

3、，是典型的商业区商场主要品牌主要品牌类型和档次以中高档的时尚女装、商务休闲和休闲类型例举有代性表品牌PORTSOCHLRLYGUESSMAMGOPRICH店铺营运时间□16小时●12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤●顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层25～40主要购买人群及特点以现代都市职业女性为主，和朋友或家人一起来购物的。综合评价该商场零售销售特点该商场主要服务于白领阶层的客群为主，经营的类别多，以中高档为定位，有运动馆、休闲馆、精品美食生活馆所调研品牌店铺所在的位置及面积在百货四楼电梯正对面边厅位置，该店铺面积约为63平方米。（包括试衣间

4、和仓库在内）三：所调研品牌简介品牌历史深圳市因为时装有限公司创立于2003年，其在法国、香港拥有最具有活力及创新精神的设计团队，是一家集服装设计、生产、销售于一体的、具有先进经营管理理念和深厚文化底蕴的企业。公司实行总经理负责制，下设研发中心、营销中心、商品中心、品质部、人力资源部、财务部六大部门。公司总部--深圳，下设北京分公司、上海分公司、西安分公司。旗下品牌“ZOLLE（因为）”已是中国最具有代表性的女装设计师品牌之一。目前销售网络已辐射深圳、广州、厦门﹑西安﹑贵阳﹑青岛﹑昆明、济南、长沙、武汉、合肥、香港、台湾及东南亚等地。并拥有专柜及专卖店100余家。同时“ZO

5、LLE（因为）”亦是中国最成功的家居沙发品牌之一。品牌文化和理念：“因为…”生命中总有些欲圆未圆的梦想值得我们去追寻；“因为…”在日渐冷漠都市的繁华里，人们更加怀念单纯古朴的真爱；“因为…”对美的崇尚没有国界；“因为…”“ZOLLE”品牌有着东方式的文化血脉……品牌风格以时尚、休闲、个性为元素的中高档女装，强调系列感及可搭配性，注重服饰细节与品质感。品牌标识在自然中融入时尚流行元素，注入丰富文化及内涵，以鲜明、独特、和谐为设计原则，既表现浓郁的时代气息，又体现个性、睿智、展示自我。产品类别休闲系列，时尚系列，个性系列，基本系列产品特点"ZOLLE"女装以时尚、休闲、个性为

6、主要服装元素，产品定位中高档女装，强调系列感及可搭配性，注重服饰细节与品质感；公司在面料选择上还注重品质和档次，多选用天然的棉、麻作主料，采用环保的染色工艺，通过特殊的后处理，以实增强面料舒适度和品质感。目标顾客定位基本为有固定收入的白领阶层。价格定位200～6000全国店铺数量及主要城市分布状况目前销售网络已辐射深圳、广州、厦门﹑西安﹑贵阳﹑青岛﹑昆明、济南、长沙、武汉、合肥、香港、台湾及东南亚等地。并拥有专柜及专卖店100余家。四：所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间1小时，总进店人数23人,平均23人/小时成交人数3个成交原因分析ZOLLE的服装设计简约而时尚，

7、又不失质感，面料穿着舒适。成交额总成交额3188元，平均消费1062元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天：工作日：17：00～9：00休息日：10：00～21：00每周：星期五傍晚～星期天晚上每月：5号～20号每年:促销、打折、换季、减价、重大节庆一天总销售额大约在7500元左右一月销售总额大约在30万左右五：所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）以柔和的自然色来体现女性服饰的柔媚、浪漫、亲和。试衣间用大量的镜子充赤着，有着迷幻的美感。店面卫生及整洁度店面卫生较好，货架、陈列道具较为整齐，货品摆放整齐