陈列培训之Juicy Couture调研报告

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1、_JuicyCouture_品牌陈列设计调研报告调研人：__孙逸______________调研地点：北京市新光天地___调研时间：_2010年11月17号_目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈地址长安街国贸桥以东900米处中心街区长安街，大望路商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商

2、办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强■尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚■豪华大气□普通□破旧主导行业■服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况■非常好□好□普通□短期不佳□不良道路条件■双向线道□单行道□步行街辐射性□强■尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通、商圈评估二、商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区建国路87号，大望桥东北角社会地位及知名度国际商务区域商场周边环境描述两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司

3、进驻，形成了新的国际商务区域商场主要品牌主要品牌类型和档次高级时装、高级成衣中高档，高档例举有代性表品牌CHANEL、GUCCI、PRADA、E.ZEGNA、S.FREEAGAMO、COACH店铺营运时间□16小时■12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多■一般□顾客稀少客群类型客群年龄层25至55岁主要购买人群及特点私企老板、白领、公务员，收入较高者有一定经济实力综合评价该商场零售销售特点适合追求高品质的高消费人群，经营品种较多：国际精品，时尚服饰，时尚配饰，中西餐饮，礼品玩具，银行等所调研

4、品牌店铺所在的位置及面积商场三楼，电梯口左转第一间面积：200-300平方三、所调研品牌简介品牌历史JuicyCouture品牌于1994年由PamelaSkaist-Levy及GelaTaylor创立，两人均为顶级设计师，市场推广专家及高尚而性感休闲服的男女装批发商，品牌于全球各地备受肯定，是时尚休闲服的领导品牌品牌文化和理念来自美国加州的时尚品牌JuicyCouture(橘滋)，设计走甜美女孩的路线。色彩方面，橘滋选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红

5、色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。理念：橘滋女人在运动中也要保持最娇俏的女人味品牌风格女装强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。品牌标识皇冠，丝绒运动服产品类别时尚休闲装产品特点运动服饰充满质感与流线造型的设计，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，橘滋女人在运动中也要保持最娇俏的女人味！舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果，JuicyCouture(橘滋)运动服饰最能凸显新生代女性的魅力所在！目标顾客定位充满幻想与活泼精神的女孩子价格定位衣服1000-10000饰品400——

6、5000包包700——4000全国店铺数量及主要城市分布状况全国有30多家，北京，上海，广州，深圳,成都等四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_______1__小时，总进店人数__48人,平均___48人/小时成交人数6人成交原因分析服装风格甜美，是每个女人都喜欢的，饰品设计华丽，吸引人成交额总成交额_____18600__元，平均消费____3100_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天3:00pm-8:00pm周末，周五晚上到周日下午节假日，例如五一，十一一天总销售额约23200

7、RMB一月销售总额约696000RMB五、所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）从店铺正门观察全局，可以明显地发现左侧明快亮丽，右侧略显低调冷静。甚至中央的饰品台的木座颜色，也是一分为二的冷暖鲜明。面对橱窗的墙，柜子上都有海报，使得整个卖场更亮丽。店面卫生及整洁度店面卫生良好，货品摆放较整齐。样宣（形式）无店员形象与服务形象一般，服装较统一，服务良好六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉整体卖场色彩柔和，店铺的整体色彩感是温暖的，包括原木色的地板基调。温暖的色系恰好为提升了适当的温度，形成最

8、佳的温暖境界。服装及饰品色彩搭配服饰基本按黑灰墨绿系还有粉色系陈列，饰品以金色为主，饰品与服饰都能搭配卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）秋冬陈列分区情况秋冬新品按系列陈列，品牌代表性运动服单独陈列主要陈列器架中岛，模特，板墙，挂通，展台，层板等。卖场通道规划评估卖场同道比较通畅主要陈列方式及特点服装：叠、挂挂件组合搭配，两件式出