陈列培训学校之BURBERRY调研报告

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1、BURBERRY品牌陈列设计调研报告调研组：第五组团队成员：黄晶华王馨谣佟川刘菡芝万亚男刘卉王薇淇余雷调研地点：华贸新光天地BURBERRY调研时间：2011-04-15目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列

2、特点七、店内灯位1、店内灯位分析八、综述总结1根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。一、商圈评估负责人:刘卉商圈地址CBD国贸商圈中心街区大望路商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力■强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚■豪华大气□普通□破旧主导行业■服装■饮食□通讯□电器□文教用品□家具■饰品□小商品□其它辐射性□强■尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史在

3、1856年21岁的托马斯·巴伯利在英格兰汉普郡Hampshire的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。BURBERRY早期是发展户外服饰的，早于1880年，Thomas便发明了一种防水透气的布料,Gabardine,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以BURBERRY这款雨衣作为英军军服之一。而1911年，BURBERRY再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。品牌文化和理念兼顾优雅与摩登，以人为本品牌风格英伦

4、风,格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。品牌标识巴宝莉骑士标识创立于1901年，上方是一个动感十足、身着盔甲的骑士，底下镶刻这巴宝莉的英文名称Burberry产品类别服装（男装，女装）、配饰（箱包，眼镜，围巾，手袋，

5、腰带，钱夹，钟表），香水，彩妆)产品特点巴宝莉是英国老资历的服装品牌。Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。　Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣目标顾客定位22到45的时尚男女价格定位男装，女装(3000---80000)箱包(3000---25000)眼镜(1800—3000)围巾(1500—10000)手袋(3000—8000)腰带(2000—4000)钱夹(2000—5000)钟表(2000---20000），香水(80

6、0---2000)全国店铺数量及主要城市分布状况一线城市直辖市(北京上海深圳)二三线城市(西安沈阳成都杭州三亚等)二、橱窗文化-负责人：万亚男橱窗设计特点Burberry店面的橱窗有别于传统概念的橱窗，橱窗内摒弃了模特及道具，仅仅使用了最为简洁但不失优雅的咖色木纹层板货架展示产品。这里展出的也并非Burberry最具代表性的格纹风衣，而是由同种图案不同面料制作而成的各式手袋，以及当季新品。大小的手袋组合成形态各异的小系列，另没有模特，道具的展台不再单调。简单的形式更好地衬托出该品牌悠久历史与品牌文化。橱窗海报无橱窗道具

7、，材质表现技法展架使用材料共三种，深咖色斜纹木板，不锈钢方形钢管支架，塑料手模。展柜底端由抽屉与对开门柜组成，依次往上为三层展板，展板间由不锈钢方形架做支撑。为了更好地展现产品，又不致使没有使用道具的各款手袋显得沉闷，展架上使用了不同形状，大小的T型架，方形架。每个层板之间也没有再镶嵌照明灯，只有处于顶部的射灯承担照明任务。由于每个层板之间的间距较大，同时店内照明十分明亮，就避免了二三层展板上出现阴影的尴尬。足以看清货品的灯光，与Burberry品牌的理念，定位相吻合：沉稳，高雅，尊贵。似乎在向人们传达这样一种理念：如

8、此精致的手袋，任何其他修饰都是多余，只要有它在，顾客的目光就不会离开。橱窗模特出样手模，包架三．店内陈列-负责人：王馨瑶店内陈列评估第一个区域：以陈列包为主，都是以层板的方式陈列，入口处一个方形展台，陈列男模女模各一个，一站一座、展示的服装有引领第二个区域的视觉效，流水台往下左右俩侧出现俩个条形的流水台，展示的一侧是手表一侧是纱巾