陈列培训之ARRTCO调研报告.ppt

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1、ARRTCO品牌陈列设计调研报告调研人：郑融菁调研地点：北京西单大悦城调研时间：2010年11月18日目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈评估商圈地址西单商业街位于天安门的西侧两公里、宣武门内(北侧)中心街区西单商业区包括西单文化广场，西单北大街，还有许多超级市场和老牌百货商店。商圈级别□市区高档商业

2、区■市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住■娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强■尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件■新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业■服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况■非常好□好□普通□短期不佳□不良道路条件■双向线道□单行道□步行街辐射性□强■尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通商场地址西单北大街甲131号大悦城社会地位及知名度007年底隆重开业的北京西单大悦城（JOYCITY）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城

3、”，这座西单商圈唯一的ShoppingMall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地，也是2008年北京商业地产的最大亮点。现已经是积聚青年消费群体的地方。在16到35岁这个群体中知名度相当高。商场周边环境描述商场君太百货的北侧，正对面就是华威商场，和西单商场商场主要品牌主要品牌类型和档次快速服装消费品牌，中档品牌例举有代性表品牌ZARA，H&M,，MUJI(无印良品)，UNIQLO、Esprit、it，店铺营运时间□16小时■12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤■顾客人流较多

4、□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层16—35岁主要购买人群及特点消费群在18到30岁的占80%，这个年龄层的人喜欢时尚，潮流，但消费力有限。综合评价该商场零售销售特点消费群在18到30岁的占80%所调研品牌店铺所在的位置及面积北京市西城区西单北大街131号大悦城商场二层12，13号，占地800平。商场基本情况分析品牌历史北京依都俪韵国际贸易有限公司成立于2007年10月，总部设于香港，是中国最大的一家集研发、设计、生产、销售、商贸于时尚创意品牌的现代企业公司。公司致力于开发和经营中国原创设计师品牌和时尚创意产

5、品，并经营代理近30个国内外时尚创意品牌以经营国内外时尚创意女装、男装、生活用品、文具用品、杂志等。目前，公司拥有ARRTCO，ARRTCOCOLLECTION两个主要品牌，分别在北京西单大悦城和国贸商城（08年10月开业）拥有专营店。北京依都俪韵国际贸易有限公司拥有专业的创意、设计团队和强大的生产和经营能力，并不断与国内外时尚机构、设计师、创意工作室合作开发一系列的时尚创意产品。在不断整合创意行业资源的过程中，公司联合中国服装设计协会、设计院校、艺术馆、创意品牌和机构共同举办各类时尚创意活动，以此推功中国本

6、土设计师品牌的发展，同时，借助强大的海外资源建立与国际时尚创意品牌的积极合作。品牌文化和理念每个时代，总是有一些挥之不去的东西留下来。在这个繁杂的世界里，让童年的梦，青春肆意的奔放，还有高高低低的奇妙幻想融合其中的力量，皆由Arrtco带起。简洁设计、发扬时尚感的Arrtco宛如一只大拼盘，你可以找到衣食住行等一切与生活体验息息相关的独特内容。从其产品名称即可看出，Arrtco领导着共同的艺术，从头到脚张扬着艺术的姿态，从零散的细节设计中寻找幸运的生机。所调研品牌简介品牌风格品牌以原创设计为主，是国内年轻设计

7、师品牌的一个集合。Arrtco的产品以创意设计为主导概念，其间包容了一批强调坚持个性的来自国内外才华横溢的原创设计师团队，旨在将Arrtco培养建立为国内最具潜质并推崇时尚质感，青春态度的原创设计品牌。Arrtco的作品没有固定的局限，凡是绘画、新颖媒体、平面设计、独立摄影等创意形态皆包揽旗下，并为年轻的设计师提供作品展示的广泛空间平台，将品牌与创意层层叠加，开展不同类型的设计创意项目，成为时尚与艺术嫁接的最佳途径。品牌标识产品类别主营上衣，下装，配件，书籍，生活用品产品特点服装搭配,及部分单品销售，以及设计

8、类书籍。新颖成人玩具。目标顾客定位ARRTCO以20岁至30岁年轻人为主要消费群体。这个群体提倡“DANDY”“LOHAS”的生活方式，渴望拥有独立的人生观和独特的审美观。ARRTCO时尚品牌概念店就是为满足现代年轻人的时尚生活要求：轻松、先锋、品质感强，迎合国际潮流，凸显着装者的个性气质。价格定位以冬装为例，外套500-1500元，裤子300-700元，配件100-300元全国店铺数量及主要城市分