陈列培训之MaxMara调研报告

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1、MaxMara服饰陈列设计调研报告调研人：梁晶、张杨、刘娟、晏学琴、朱艳红、魏晓露、齐文石调研地点：新光天地百货调研时间：2011/4/13一品牌LOGO商圈地址国贸CBD中心街区北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北），紧临四环路与京通快速路、地铁主干线相连商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史Max

2、Mara它诞生始于1951年，创办人玛拉莫底，MaxMara最早经营男装，继而重点从事女装。最早采用法国与意大利风格，第一批服装系列为驼色大衣与粉红套装，至今驼色大衣一直是经典代表。60年代吸取新的设计理念，为年轻女性推出了SPORTMAX副线品牌，以时尚休闲为主，引导了当时的潮流市场。至今MaxMara已经发展了23个副线品牌。品牌文化和理念MaxMara注重集体与创新，从不采用热门设计师，也不在产品上挂名。倡导设计师共同讨论完成设计；MaxMara倡导消费者得到精神上的满足与文化的享受，第一财经采访其品牌主席：“你认为经典的MaxMara女性是什么样的？”他回答：“观察一个时尚端

3、庄的女人，应先注意的应是这个人，然后再看穿着。不应该由穿着来判断一个人。我认为时尚设计是对女性性格的衬托，希望更多的MaxMara女性，就算是穿着同一件驼色大衣也能有不同的感觉，散发着本身的个性。”品牌风格简约、时尚品牌标识产品类别男装上衣、男装下衣、女装上衣、女装下衣、配饰产品特点豪华面料，精致裁剪，经久耐穿目标顾客定位Maxmara针对成熟、有品味地位和名望的女性，sportmax/max&co等23个延伸品牌针对注重潮流的年轻女性价格定位男装上衣5000-60000、男装下衣服2000-10000、女装上衣5000-60000、女装下衣2000-10000、配饰5000-100

4、00全国店铺数量及主要城市分布状况目前在中国的北京、上海、西安、成都、大连、沈阳、广川、深圳、长春、杭州都可以找到他的专卖店。北京：新光天地百货、国贸、北京东方广场、北京奥特莱斯购物中心橱窗设计特点:店面的两个橱窗都是以半通透是形式来表现出来的。左边的橱窗服装师以大红色为主而右边服装是以米色与蓝色为主，两边的橱窗成鲜明的对比但它使主题更加明显，更加活跃。橱窗海报:海报是在左边的橱窗的模特身后，是以灯箱的形式展现的，海报相对来说比较小，而且在模特身后，但是海报上的服装与模特身上的服装染色成鲜明对比而不失和谐。橱窗道具，材质表现技法:左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现

5、的，后面则是一面镜子这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分的橱窗都用板墙与卖场隔开，板墙的后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条，组成波浪形的想象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱窗灯光的照耀下，镜子的反光效果使整个橱窗更加亮堂。橱窗模特出样:左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与蓝色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们优雅的感觉。以本季度系列分区陈列，色系明确。辅以鞋、包、手饰等配件。主要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈列和沙发

6、后的挂通让整个区都丰富起来，空间利用得很好。统一高度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重点陈列，或颜色或款式，都在黄金分割点上有所突出。店内陈列店面平面图卖场背景墙为统一米色，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经营理念。与系列、色系都融合恰当。为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。背景墙陈列店里的主要陈列器架为：模特，挂通，衣架。模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的挂放。店面设有四个流水台，三个位于门口处主打系列的挂通前，陈列同系列的包、鞋，与之呼应让整个系列更完整丰富化。另外一个位于店面正中间陈列部分鞋包与前方DP点的模特

7、有了一个连贯。采用的都是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。流水台陈列主要陈列器架及道具使用店内陈列手绘效果图整个卖场的层板陈列为两种，一种为上包下鞋，陈列在挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层都陈列包，组成包墙。挂通是以品牌本季系列去分区陈列，每个侧挂旁边都带有一个主打正挂，为该系列里具有代表性的。层板跟挂通的陈列方法调研商圈：北京星光天地商圈店铺位置：星光天地一层总服务台附近季节分析：2011春夏店铺色彩总规划：店铺内货品以M