陈列设计之CK调研报告.ppt

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1、品牌LOGOCalvinKlein品牌陈列设计调研报告调研人：_____孙进_____________调研地点：_新光天地___________调研时间：___2011年1月9日______目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈评估商圈地址北京朝阳区建国路华贸中心中心街区建国路美食江对面商圈级别□市区高档商业区∨市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住∨娱乐休闲□文教□

2、住宅发展潜力∨强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件∨新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业∨服装∨饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好∨好□普通□短期不佳□不良道路条件∨双向线道□单行道□步行街辐射性∨强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般∨普通二、商场基本情况分析商场地址朝阳区建外大街社会地位及知名度国际百货90个国际顶级品牌938知名品牌建筑面积18万平方米商场周边环境描述由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心商场主要品牌主要品牌类型和档次世界顶级奢侈品，时尚名品，少淑女服饰，美食街超市，美发沙龙例举有代性表品牌Pr

3、ada,Kenzo,Chanel，Burberry,Gucci,Lv,店铺营运时间□16小时∨12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多∨一般□顾客稀少客群类型客群年龄层25-50岁主要购买人群及特点高、中端消费人群，具有一定经济实力以及购买力综合评价该商场零售销售特点以中、高端销售为主体，特点是集中了高消费群体所调研品牌店铺所在的位置及面积位于新光天地二楼边厅，面积在120平方左右三、所调研品牌简介品牌历史1968年开始建立自己的公司到现在，CalvinKlein已在时装界纵横了四十多年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物品牌文化和理念时尚是现代，极

4、简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息品牌风格简约,优雅,性感,经典时尚品牌标识CalvinKlein产品类别CalvinKlein（高级时装）、CKCalvinKlein（高级成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。产品特点轻松、休闲而优雅目标顾客定位20-40价格定位手表3000-9000，包3000-9000，外套4000-10000，上衣3000-7000，裤子3000-7000全国店铺数量及主要城市分布状况全国30家左右，北京5家左右，上海6家左右，杭州4家左右广州4家左右，深圳5家左右四、所调

5、研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间____2____小时，总进店人数___28___人,平均___14___人/小时成交人数8人成交原因分析本身对这个品牌比较喜欢，或者喜欢它简单而优雅，又不失性感的风格成交额总成交额__16400____元，平均消费____2050_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天的销售黄金时间在7点半到9点半的样子，每周的周五至周日早上10点到晚上9点每月10号到20号每年节假日、换季折扣一天总销售额82000一月销售总额2460000五、所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）门口有大型宣传海报的灯箱，店面卫生及整洁度店面整

6、洁、干净样宣（形式）画册店员形象与服务店员服装整洁、统一、并化淡妆、盘头、服务周到六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉以无彩色黑灰白做主体过渡色，有彩色米色，紫色，绿色，蓝色，卡其色，咖啡色，红色做主色系服装及饰品色彩搭配以无彩色搭配有彩色，做色彩过渡卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）商旅主题陈列分区情况配饰区，男装区，女装区主要陈列器架挂通卖场通道规划评估卖场比较小，显得比较拥挤，但合理的利用了空间主要陈列方式及特点以侧挂为主，有效、合理的安排和规划了卖场空间卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）暖色调的灯光，暖化了整个卖场的氛围灯具的类型名称豆胆射灯灯

7、光：基本照明是否合适，重点照明是否突出能整体照亮整个环境，重点照明不够突出卖场氛围调研POP应用（位置、数量）在店门口橱窗位置有3张卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积在店门口两边各有一个橱窗，侧面也有一个，面积在6平米左右橱窗的主题创意商务旅行陈列色彩运用以有彩色搭配无彩色灯光运用以射灯为主陈列道具的使用情况模特，层板，流水台橱窗对顾客的吸引度不是很吸引人，尤其是灯光的效果卖场平面图（包括橱窗、货架、通