陈列设计之Zara调研报告

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1、Zara服饰陈列设计调研报告调研人：陈佳慧调研地点：京华城012调研时间：2012.11.12一品牌LOGO商圈地址扬州京华城商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史1975年，学徒出身的阿曼西奥.奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日

2、名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。品牌文化和理念ZARA在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚（FastFashion）模式。它拥有庞大的设计师群；公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成；ZARA的送货速度快；采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。品牌风格简约、时尚品牌标识ZARA产品类别男装，女装，童装，鞋靴，帽子，围巾产品特点中低价位，中高质量，更新快速目标顾客定位ZARA针对有品味，时尚的中青年消费者

3、价格定位男装200-5000，女装200-5000，配饰5000-10000全国店铺数量及主要城市分布状况目前在中国的北京，上海，天津，沈阳，廊坊，合肥，深圳，大连，南宁，重庆，杭州，成都，无锡，济南，青岛，南京，西安，武汉，广州等地都可以找到他的专卖店。扬州：京华城1F橱窗设计特点:店面的橱窗以全封闭的形式表现出来，简单却又引人注目。橱窗的色彩和风格与店内服饰相呼应，简洁的摆设衬托出服饰的自然美，一旁的彩球既符合节日氛围又能吸引顾客的注意。橱窗道具，材质表现技法:左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，后面则是一面镜子这样方便了顾客

4、是试衣。右边的橱窗大半部分的橱窗都用板墙与卖场隔开，板墙的后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条，组成波浪形的想象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱窗灯光的照耀下，镜子的反光效果使整个橱窗更加亮堂。橱窗模特出样:左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与蓝色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们优雅的感觉。店内陈列-负责人：魏晓露以本季度系列分区陈列，色系明确。辅以鞋、包、手饰等配件。主要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。

5、休息区的展台陈列和沙发后的挂通让整个区都丰富起来，空间利用得很好。统一高度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重点陈列，或颜色或款式，都在黄金分割点上有所突出。店内陈列店面平面图卖场背景墙为统一米色，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经营理念。与系列、色系都融合恰当。为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。背景墙陈列店里的主要陈列器架为：模特，挂通，衣架。模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的挂放。店面设有四个流水台，三个位于门口处主打系列的挂通前，陈列同系列的包、鞋，与之呼应让整个系列更完整丰富化

6、。另外一个位于店面正中间陈列部分鞋包与前方DP点的模特有了一个连贯。采用的都是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。流水台陈列主要陈列器架及道具使用店内陈列手绘效果图整个卖场的层板陈列为两种，一种为上包下鞋，陈列在挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层都陈列包，组成包墙。挂通是以品牌本季系列去分区陈列，每个侧挂旁边都带有一个主打正挂，为该系列里具有代表性的。层板跟挂通的陈列方法店面色彩-负责人：齐文石调研商圈：北京星光天地商圈店铺位置：星光天地一层总服务台附近季节分析：2011春夏店铺色彩总规划：店铺内货品以MaxMara及其副线

7、品牌Sportmax的春夏装为主。颜色根据品牌的不同分为两大部分，将整体卖场划分为暖色和冷色两大色块。以冷色为主色调，其中以灰蓝色为本季卖场主打色。具体如下：暖色区域色彩：冷色区域色彩：卖场冷区及后部非主推色彩：橱窗色彩：左部右部展板色彩：挂通色彩：模特出样色彩：卖场整体色彩搭配图：MaxMara在世界其他地区本季的陈列主打色：米兰：卖场正面以春夏的粉红、红色系为主，搭配白色穿插使陈列更加协调和温和。右侧挂通以黑白灰色系为主。巴黎：主推色为灰蓝色和白色，搭配配饰的棕色、米色营造出高雅休闲的氛围。巴黎：这家卖场以MaxMara最闻名的驼色大衣为主打，受季

8、节及新发布的影响不大。搭配色彩以驼色为主，搭配端庄的黑色、米色以及配饰的深棕色，高贵典雅。美国