ZARA品牌陈列设计.ppt

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1、____ZARA_____品牌陈列设计调研报告调研人：_____柴静_____________调研地点：_望京嘉茂调研时间：_2010年11月18日__目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区广顺北大街阜通西大街中心街区市区商圈级别□市区高档商业区√市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办

2、□商住√娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强√尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件√新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业√服装√饮食□通讯√电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况√非常好好□普通□短期不佳□不良道路条件√双向线道□单行道□步行街辐射性□强√尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华√外来人口较多一般□普通商场基本情况分析商场基本情况分析二、商场基本情况分析商场地址嘉茂购物中心紧邻广顺北大街，阜通西大街位于望京中心地带交通便利社会地位及知名度在望京地区广为人知是中档消费的不二之选商场周边环境描述紧邻华联商厦十分

3、便利距离望京商业中心也十分近大概十分钟车程商场主要品牌主要品牌类型和档次休闲商务时尚中低档例举有代性表品牌Zarab+abizzuejessica淑女屋等店铺营运时间□16小时√12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤√顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层20至45岁之间主要购买人群及特点0至35岁上班族希望在时尚的基础上能穿出自己的风格综合评价该商场零售销售特点主要服务年轻人群，经营种类繁多，中等定位，给人舒适、时尚的购物环境。所调研品牌店铺所在的位置及面积位于商场正门右手边，占地两层，面积大约为100

4、0平方米三、所调研品牌简介品牌历史ZARA为1975年创立于西班牙，隶属西班牙服装巨头Inditex集团旗下。ZARA在全球共56个国家超过2000多家服装连锁店。1975年，学徒出身的AmancioOrtegaGaona在西班牙西北部开设一个叫ZARA的小服装店。而今，ZARA已成长为全球时尚服装领先品牌。品牌文化和理念ZARA创立了时装业的快速时尚模式，随着快速时尚成为服饰行业一大主流业态，ZARA也倍受推崇，成为欧洲最具价值品牌并辐射世界时装业。品牌风格简洁大方，定位在OL类型，中低价位的衣服，这种服饰风格其实是一种以爆

5、款跑量性质做业绩的店铺风格品牌标识产品类别男、女、儿童及青少年系列服装产品特点时尚的款式，良好的服务与品质，平民化的价格价格定位低价位+中等品质的策略ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPPING乐趣。全国店铺数量及主要城市分布状况全国一二线城市均有产品类别男、女、儿童及青少年系列服装产品特点时尚的款式

6、，良好的服务与品质，平民化的价格目标顾客定位一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25-35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。价格定位低价位+中等品质的策略ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPPING乐趣。全国店铺数量及

7、主要城市分布状况全国一二线城市均有店铺客流量统计调研时间____2_____小时，总进店人数_____82___人,平均_____75__人/小时成交人数52个成交原因分析低廉的价格（由于ZARA活动打折）成交额总成交额_________18200______元，平均消费_________350_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析工作日）周一~周五17:00~21：00（双休日）周六、周日11:00~21:30每周周五晚上~周日下午每月的15日~30日每年：重大节日、换季打折促销等时段一天总销售额400

8、00左右一月销售总额1280,0000RMB四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）店铺面积很大，足以形成一定的规模效益与竞争对手相邻选址，获得集群效益店铺灯光选择相对温暖、自然、明亮的效果店铺货架、陈列道具以简洁、功能性的设计为主店面装修（特