最新ZARA品牌陈列设计课件ppt.ppt

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1、ZARA品牌陈列设计目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结店铺营运时间□16小时√12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤√顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层20至45岁之间主要购买人群及特点0至35岁上班族希望在时尚的基础上能穿出自己的风格综合评价该商场零售销售特点主要服务年轻人群，经营种类繁多

2、，中等定位，给人舒适、时尚的购物环境。所调研品牌店铺所在的位置及面积位于商场正门右手边，占地两层，面积大约为1000平方米三、所调研品牌简介品牌历史ZARA为1975年创立于西班牙，隶属西班牙服装巨头Inditex集团旗下。ZARA在全球共56个国家超过2000多家服装连锁店。1975年，学徒出身的AmancioOrtegaGaona在西班牙西北部开设一个叫ZARA的小服装店。而今，ZARA已成长为全球时尚服装领先品牌。品牌文化和理念ZARA创立了时装业的快速时尚模式，随着快速时尚成为服饰行业一大主流业态，ZARA也倍受推崇，

3、成为欧洲最具价值品牌并辐射世界时装业。品牌风格简洁大方，定位在OL类型，中低价位的衣服，这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格品牌标识产品类别男、女、儿童及青少年系列服装产品特点时尚的款式，良好的服务与品质，平民化的价格价格定位低价位+中等品质的策略ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPP

4、ING乐趣。全国店铺数量及主要城市分布状况全国一二线城市均有产品类别男、女、儿童及青少年系列服装产品特点时尚的款式，良好的服务与品质，平民化的价格目标顾客定位一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25-35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。价格定位低价位+中等品质的策略ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位

5、时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPPING乐趣。全国店铺数量及主要城市分布状况全国一二线城市均有店铺客流量统计调研时间____2_____小时，总进店人数_____82___人,平均_____75__人/小时成交人数52个成交原因分析低廉的价格（由于ZARA活动打折）成交额总成交额_________18200______元，平均消费_________350_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析工作日）周一~周五17:00~21：00（双休日）周六、周日1

6、1:00~21:30每周周五晚上~周日下午每月的15日~30日每年：重大节日、换季打折促销等时段一天总销售额40000左右一月销售总额1280,0000RMB四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）店铺面积很大，足以形成一定的规模效益与竞争对手相邻选址，获得集群效益店铺灯光选择相对温暖、自然、明亮的效果店铺货架、陈列道具以简洁、功能性的设计为主店面装修（特点）卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉整体卖场很自然，舒适。服装及饰品色彩搭配一般服装与饰品有各自的陈列区，不多搭配六、所调研店铺陈列设计评估店

7、面卫生及整洁度橱窗、地面、展柜非常整洁样宣（形式）POP配合模特出样店员形象与服务店员形象时尚，服务态度较好，比较亲切所调研店铺陈列设计评估卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）秋冬货品，感恩节，圣诞节陈列分区情况导入区（橱窗，陈列入口）营业区（中岛陈列、板墙陈列）服务区域（试衣区、收银台）主要陈列器架模特，中岛，展台，挂通，隔板卖场通道规划评估在导入区摆放主打产品，之后是女士休闲，女士内衣，配饰，内搭，然后是童装，最后是男装。整体划分比较明确。主要陈列方式及特点主要是按照货品类别陈列：1正挂侧挂陈列2模特出样：用多层正挂，与模

8、特结合；展台与模特结合；海报与模特结合3POP配合品牌活动推广，有明确的指示作用卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）主要有基础照明、重点照明和装饰照明卖场呈现明亮，自然的照明氛围灯具的类型名称筒灯射灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明以筒灯为主，让卖场凸显