陈列设计之maxco调研报告

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1、品牌陈列设计调研报告调研人：梁彤安调研地点：新光天地购物中心调研时间：2011年1月19日目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈评估商圈地址北京华茂新光天地中心街区繁华的中心街区商圈级别∨市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住∨娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强∨尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚∨豪华大气□普通□破旧主导行业∨服装□饮食□通

2、讯□电器□文教用品□家具∨饰品□小商品□其它交通状况∨非常好□好□普通□短期不佳□不良道路条件□双向线道□单行道∨步行街辐射性□强∨尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华∨外来人口较多一般□普通二、商场基本情况分析商场地址北京新光天地社会地位及知名度大牌云集的地方，而且是各品牌新品最多的地方，各品牌vip专柜有很多在这里，经常有名人出没的购物广场商场周边环境描述由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心商场主要品牌主要品牌类型和档次世界名品、奢侈品，高档例举有代性表品牌品牌专柜GUESSJEANS……化妆品品牌CLINIQUE...GUERLAIN...SHISEIDO……

3、店铺营运时间□16小时∨12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多∨一般□顾客稀少客群类型客群年龄层30-50岁主要购买人群及特点25-35岁之间热衷于世界名牌的高收入人群综合评价该商场零售销售特点运用国际先进的零售技术和管理方法，以及经营百货商店的成功经验，以“真心诚意”的服务精神，整合多样化服务性业种，提供创新多元的人性化服务所调研品牌店铺所在的位置及面积华茂新光天地四层，扶梯直走就到，150米左右三、所调研品牌简介品牌历史MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品牌。MAX&Co.为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任

4、何束缚的时装和配饰系列。MAX&Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队，他们以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装，MAX&Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。品牌文化和理念品牌产地：意大利创建年代：1986年品牌风格聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co.一个重要的价值和目标，它吸引激励着顾客。品牌标识产品类别八种款式，并有着季节性的变化、时新的概念和特殊的主题。MAX&Co.八种专卖款式包括：1.古典型2.积极型3.潮流型4.牛仔基本型5.针织类服饰6.女式

5、衬衫7.鞋、包和所有具有MAX&Co.风格的时尚配饰8.一系列可爱的T桖，圣诞节系列。产品特点1.古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想2.积极型：动态、功用性、准确的款式3.潮流型：来自最新的潮流4.牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服5.针织类服饰：大针织衫和平针织物6.女式衬衫：各种可能式样的衬衫目标顾客定位针对的正式一群充满时代触角，热衷于寻找潮流咨询的顾客。年龄介于18至34岁，深受高等教育，收入富裕和对外国事物感兴趣的一群。价格定位衬衫RMB1000~2000，毛衣RMB3000~4000，大衣RMB6000~10000。全国店铺数量及主要城市分布状况

6、全国16家左右，北京4家左右，上海4家左右，香港8家左右四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间____5____小时，总进店人数___25___人,平均___5人/小时成交人数6人成交原因分析冬装打折成交额总成交额__24000____元，平均消费____4000元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天下午至晚上为销售黄金时间段每周的周五至周日早上10点到晚上10点每月10号到20号每年节假日、换季折扣一天总销售额57600一月销售总额1728000五、所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）力求美观的同时，讲究更多的实用性店面卫生及整洁度清洁明亮样宣（

7、形式）画册店员形象与服务仪容整洁，服务一般六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉色彩规划协调、和谐,有层次感、但缺少节奏感.服装及饰品色彩搭配无彩色为主，配以少量的纯度较低的有彩色卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）秋冬陈列分区情况分区清楚，按照产品的面料和系列性主要陈列器架墙面、中岛、模特、灯具、收银台……卖场通道规划评估1.按照消费者的购物顺序2.主通道设计是‘凹’字型设计(视线避免受到阻隔,通过所有的陈列区，宽度在1M以上，主通道两边的货架为黄金陈列区)