浅析商业摄影在视觉传达设计中的作用.pdf

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1、理论研究ARTEDUCATIONRESEARCH浅析商业摄影在视觉传达设计中的作用□吴晓娟摘要：随着计算机技术的发展与社会的不断进步，商业摄影在视觉传达设计中有着越来越广泛的运用。它不仅与视觉传达设计有着千丝万缕的联系，并且在视觉传达设计中发挥着至关重要的作用。文章详细论述了商业摄影与视觉传达设计的联系以及商业摄影在视觉传达设计中的作用与应用表现，并就将来两者的发展趋势作出分析。关键词：商业摄影视觉传达设计联系作用与应用商业摄影是一种以传达商业信息为目的、服务于商业行为的纯的商业行为，它已经成为现

2、实生活的一面镜子。视觉传达设计图解性摄影艺术。商业摄影以摄影为表现手段，以盈利为目的，是一种通过可视形式传播特定信息的主动行为。视觉传达设计通过商业拍摄手法完成商品的影像拍摄，从而传递商品信息、宣依赖视觉，并且以标示、字型编排、绘画、平面设计、插画、颜色或传某种观点，最终影响人们的消费倾向，以达到销售商品的意者二度空间影像表现，是为现代商业服务的艺术。视觉传达设计图。随着商品经济的不断发展，商业摄影广告拍摄已经不再是单的产生以至大规模兴起与信息社会的到来密不可分，设计师利用多媒体和网络收集各种文本

3、、图片资料，再运用设计软件整理、加工形成新的视觉设计作品。视觉传达设计用极具视觉刺激、极富个性化的视觉图像快速而多变地传递各类信息。在当代的视觉传达设计中，人们已经发现了越来越多的商业摄影的构成元素，商业摄影图片已经成为视觉传达设计传播的一种重要手段和媒介，给视觉传达设计带来超乎想象的艺术效果。一、商业摄影与视觉传达设计的联系商业摄影与视觉传达设计有着相辅相成、千丝万缕的联系。首先，摄影和视觉传达同属于平面造型艺术，都具有平面造型的表现形式和强烈的形式特点，它们可以“挪用”彼此的观点，更可以借用共

4、同的图像表达一定的含义，联系十分紧密；其次，商业图1摄影与视觉传达设计同属于视觉传播艺术，都必须遵循美的规律与形式法则，要考虑构图和色彩的搭配运用，传达设计者、拍摄者的思想和理念；再次，计算机技术紧密地将两者联系在一起，为商业摄影在视觉传达设计中的应用带来了极大的便捷。摄影图像的运用给设计带来了强烈的视觉震撼力，摄影图片表现不了的地方，视觉传达设计可以通过计算机的辅助不断完善。计算机技术在商业摄影和视觉传达设计间架起了一座桥梁（图1）。二、商业摄影在视觉传达中的作用1.商业摄影可以为视觉传达设计提

5、供具象直观的图形对于摄影艺术来说，其首要特点就是直观、可视的视觉形象。照片最能使受众感觉到客观真实。摄影图片可以将肉眼不易注意的地方丝毫不差地传递图2给受众，它所反映的信息比任何一种艺术语言形式75图3图4都要真实、细致得多。商业摄影主要服务于商业广告拍摄，拍摄和受众之间架起情感沟通的桥梁（图2）。内容能够反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，并结2.商业摄影对视觉传达设计创意具有辅助说明作用合一定的创意表达美化商品，从而引起受众的注意，迎合受众的视觉传达设计中会出现一些文字的广告文案，对

6、广告创意进喜好。商业摄影为视觉传达设计提供了大量可视的视觉形象，并行释义。但是，抽象的文字表达难免会带来一定的局限，不足以表现了极高的真实性。商业摄影为视觉传达设计提供了丰富的全面、生动地阐述视觉传达设计中的创意。受众只观看抽象的文形象素材，帮助视觉传达设计创意表现，有利于为视觉传达设计案并不能完全明白文字中隐含的设计创意，往往不能体会设计师的设计意图。商业摄影图像的运用弥补了广告文案释义的不足，通过设计画面中直观可视的形象，让受众容易明白设计创意，可谓简洁明了（图3）。而且在商业摄影图片中，微妙

7、的光影变化使画面具有了丰富的层次感；色彩的冷暖、饱和度对比形成了完美的视觉画面；丰富的光影变化和强大的“真实”表现力很好地弥补了文字的不足，进一步解释了文案的创意（图4）。所谓“一图胜千言”，图文并茂让受众快速领会视觉传达设计的全部精彩内容，也为设计者提供了更大的发挥空间。3.商业摄影图片可以快速引起视觉传达设计受众的注意通过商业摄影图片的运用，视觉传达设计可以快速吸引受众的视线。视觉传达设计不同于电视媒体，有动态的图像吸引受众的注意。因此，它所图5追求的就是如何通过平面的语言，以最快捷、强烈的画

8、面形式吸引受众。商业摄影师通过精湛的拍摄技术形成清晰客观、富有表现力的影像。画面中，通过真实的摄影图像、丰富的画面层次感、强烈的物体质感、鲜艳突出的色彩、完美的构图形式直击受众的心灵。人的本能反应决定了有着明艳色彩和完美构图的摄影图片能够快速攫取受众的视线，吸引受众观看（图5）。商业摄影图像的运用不仅提高了视觉传达设计的真实度，而且观众也乐于关注，从而快速引起受众的注意，进一步引导其观看设计作品。4.商业摄影为视觉传达设计作品带来更高的审美价值摄影有其自身独特的表现形式，光线与影调