商业插画设计在视觉传达中的应用方法初探

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1、商业插画设计在视觉传达中的应用方法初探　　摘要：本文分析了商业插画设计中的基本元素，包括视觉元素、视觉流程、形式法则和图文编排；通过研究和分析平面构成的有关规律在商业插画中的运用，有助于我们创作出有个性、吸引力和冲击力的插画作品。　　关键词：视觉元素；视觉流程；形式法则　　一、商业插画设计中的视觉元素　　视觉是由眼睛、被看的对象以及连接这两者的光源构成的，视觉现象的变化主要基于这三要素的变化。商业插画设计中，视觉是传达的重要途径。视觉元素（点、线、面、色）组成了视觉语言。商业插画中就是通过这些视觉语言传达一定的信息。　　（一

2、）点　　点是一种细小的痕迹，是视觉构成中的最小元素。在设计中，一些较小的元素可以称之为点，点具有很强的调节与修饰作用。在商业插画中，一方面点具有很强的向心性，能形成视觉的焦点和画面的中心，显示了点的积极性；另一方面点也能使画面空间呈现出涣散、杂乱的状态，显示了点的消极性。不同大小、形状和排列的点呈现出不同的视觉效果。例如，有序的点往往体现层次与节奏，无序的点往往体现散乱与跳跃。　　（二）线7　　线是点运动的轨迹，又是面运动的起点。在商业插画设计中，线具有很强的概括性和表现性，可以起到装饰、界定、分割画面以及引导和指示的作用。

3、曲、直、浓、淡，多变的线是造型艺术强有力的表现手段。例如，直线往往体现安静与稳定，曲线往往体现柔软与动感。线是形象和画面空间中最具表情和活力的构成要素，也是古今中外商业插画师一直钟爱的视觉表现元素。中国画中就有“十八描”的种种线形变化，还有“骨法用笔”、“笔断气连”等线形的韵味追求。　　（三）面　　扩大的点形成了面，一根封闭的线围成了面，密集的点和线同样也能形成面。面是常用的构图元素。商业插画中面有很多种类型，通常可分为：　　（1）无机形。由直线、曲线或直曲线相结合形成的面，如长方形、正方形、三角形、梯形、菱形、圆形等，体现

4、出简洁、明快、冷静和秩序感。　　（2）有机形。一种不可用数学方法求得的有机体的形态，如自然界的石头、树叶、瓜果等的外形，既具有秩序感和规律性，也体现出活力与自然。　　（3）偶然形。指自然或人为偶然形成的形态，如水迹、墨迹，又如人随意运用各种自由的、徒手的线条构成的形态，具有偶然性和不可重复性，体现出随意、个性和灵动。7　　商业插画设计中点、线和面的概念是相对的，它们之间可以互相转化。点与面是相比较言的，同样一个点，如果布满整个或大面积的平面，它就是面了；如果在一个平面中多次出现，就可以理解为点。点与点之间连接形成线，或者点沿

5、着一定方向规律性的延伸可以成为线。商业插画画面上三个以上点的连接可以形成面，同时，商业插画中线的封闭或者线的展开也可以形成面。　　（四）色彩　　一幅商业插画设计的好坏，整体的色彩是否协调很重要。如果一幅画面的色彩过于杂乱，则会使人产生不清爽、没有主色调的色彩视觉感受。如果一副画面色彩过于单调，会使人产生简单、没有内容的色彩视觉感受。这就需要商业插画师懂得色彩知识。　　色彩有三个基本特性：色相、纯度和明度。色相是色彩的首要特征，能够体现颜色的色别。纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。明度是指色彩的明亮程度。

6、同一色相有不同的明度，如同一颜色在强光照射下显得明亮，在弱光照射下则显得灰暗；不同色相的明度也不同，黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度。　　二、商业插画设计中的视觉流程　　对于商业插画设计来说，一个成功的视觉流程设计，应能引导受众的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获取最佳信息。　　所谓视觉流程，是指画面对于用户的视觉引导。用户第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会，都可以通过视觉流程的规划来实现。由此可见，视觉流程是视线运动的轨迹。一般人的视觉流程是“从上到下”、“

7、从左至右”，心理学认为上方和左方易被重视。我们欣赏画面的时候通常是先通观全画，然后视线停留在某一个感兴趣的点上。画面中大的图形以及对比较强的地方容易成为视觉中心。研究和善用视觉流程规律有助于我们创作出具有吸引力和冲击力的商业插画作品。7　　三、商业插画设计中的形式法则　　形式法则是在绘画和设计过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。商业插画创作过程中运用形式美的法则，能够达到美的形式与内容的高度统一。　　（一）统一与变化　　一幅完美的商业插画作品必须具有统一性，这种统一性越单纯就越有美感。但若只有统一而无变化，将会使人感觉

8、到没有趣味，美感也不能持久。变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化会引起混乱和繁杂。因此，变化又必须在统一中产生。　　（二）对称与均衡　　对称给人以稳定、沉静的感觉，产生秩序、理性之美。均衡结构是一种自由而稳定的结构形式，一个画面的均衡是指画面的上与下、左与右取