商业插画视觉艺术在动漫设计中的应用研究

《商业插画视觉艺术在动漫设计中的应用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、商业插画视觉艺术在动漫设计中的应用研究［摘要］本文详细地介绍了商业插画的设计原则，分析了商业插画与动漫产业之间的联系。探讨了商业插画在动漫设计中的具体应用，从文化、市美、娱乐性等角度探讨了其应用的基础前提，进一步阐明了应用屮所遵循的艺术手法、原则，并详细地阐述了在这种融合中给两种艺术形式所带来的优势互补,为将来拓展其应用范围提供了指导方向。［关键词］商业插画;动漫设计;视觉设计?卜''桃挡寤？不同于一般绘画概念的艺术形式，［1］具有明确的从属性和制约性，其从属性和制约性表现在创作商业插画时必须按照商业绘画所界定的视觉形式和要求。作为动漫设计过程屮重要组

2、成部分的插画，它在动画设计中的众多环节起到了不可替代的作用。?匕弧⑸桃挡寤？的设计原则?二孀判率贝？的进步，商业插画在大幅度地向前发展，直到今天已经拥有了丰富的表现形式及传播媒介。在创作商业插画的时候不能偏离了视觉传达的主题，必须要有鲜明的特色。其设计原则具有以下特点：??1.设计定位，明确主题?7魅分魈馐巧桃挡寤？设计的第一步,也是最重要的一步。明确主题，设计定位就是找准方向，预测结果，对范围、目的进行规划，确定创作方法及创作手段。主题是一切艺术作品所共有的基木要素，是设计诉求的核心，设计主题应该传递特定的信息,这才是根本目的。因此，商业插画设计是传

3、递特定的信息，需要我们牢牢地把握主题，准确定位。??2.创意独特,寓教于乐?卜''桃挡寤？是视觉的艺术，也是一种创造性的意念。创造新奇的插画是视觉意念的再创造，是人类经过高度的思考到全新的视觉对象活动的过程［2］。视觉创造的本质在于透过世界的外在揭示其本质的内在，而这本质来自于人们对于生命及美好事物的渴求和存在意识的延续。??3.理念诉求,真实可靠?卜''桃挡寤？视觉艺术设计具有两重性，它不但是一门艺术，更是一门科学。真实性的反映表现在科学性，真实性的升华，表现在它的艺术性。它必须以客观存在的事实为依据，真实准确地表达它所反映的内容品质和功能，还必须以

4、艺术升华为手段,让不同文化层次的人都能理解和接受。它所表达的感情必须是真实的，以真善美的最高市美情趣去感染观众，以真动情，以情感人［3］。??4.情感诱导,感染共鸣?匕°诓寤?视觉艺术中，作品要以理服人，首先要以情感人，赢得公众的信任;还要以足够的感染力，通过各种艺术表现手法，让受众产生情感上的共鸣。这就要求我们在进行插画创作与设计时，一是要贴近生活;二是要运用适合时宜的艺术表现手法;三是利用名人效应来增加作品感染力；四是运用色彩，直接传达信息。??5.图文交融,协调一致?y'寤?与文字应该相互匹配，各负其责，共融一体。字与画不能互相矛盾、互相抵消，以

5、致破坏了图文协调的一致性，导致了整体的诉求效果文不对画。插画具有直观性、生动性、形象性的诉求力量。柯达的专家估计一幅画比800万个单词所描述的内容还要丰富。作为视觉传达的重要组成元素，“图”时代的到来为插画家提供了宽泛的发挥空间，成为商业宣传有效的手段［0。?寸'?、商业插画与动漫设计的联系??1.两者同属流行文化?卜'桃挡寤?本身所肩负的使命就是将有关企业、产品、服务等商业信息传达给消费者，所采取的手段之一是借助于视觉形式的多样性,所以它本身就是一种流行文化。?匕°诮裉斓呐访馈⑷蘸?等地区动漫设计己经形成一个完整的产业链，拥有一个稳定的供需市场。由动

6、漫设计引申出的动漫产业更是流行文化的重要组成部分。比如红极一时的流氓兔形象、蜡笔小新形象，经常出现在街头行人的T恤衫、背包和饰品上，甚至偶尔在身边飞驰而过的汽车上也有类似的图形。动画影片利用流行文化所创造的商业利润更是惊人。迪斯尼公司当年凭借《狮子王》获得高达3.13亿美元的票房收入，紧接其后便开发以此影片为背景的流行文化产品，例如服装、文具、玩具、工艺品、相关的出版物以及主题游乐公园，使得综合的收入超过10亿美元。在获得如此高收入的同时，动画影片对于流行文化的促进和发展则是功不可没的。??2.两者审美的相通性?匕判愕牟寤?作品给人的审美感受总是独特的

7、，而动漫设计及衍生的诸多商业形式如游戏、动漫影视等作品可以使用更多的语言和形式来进行叙述，所产生的美学特征更加多样化。但是比较这两者的艺术形式会明显发现如下的美学共性：??(1)直观性。寤？艺术的美正是通过作品本身的直观性流露出来的，借之以区别于传统架上绘画，同时也是自身的特质所决定的。现代商业插画艺术作品同样如此，它们或利用单纯、简洁而富有表现力的线条把主体凸显出来，或利用比喻、拟人的手法把意义深远的道理跃然于画面之上，让人立刻能领会其中的含义。?廿'?漫作品更是将直观性视为重要的构成元素之一。大众在欣赏动漫时，动漫作品中所有的角色、场景等能够散发美

8、学的主体都是集中在画面上，以使别人在观看时就能够立即体会到这种美［5］。??(2)娱乐性。?匕