信息时代的品牌化包装设计的研究与应用-论文.pdf

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1、视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH信息时代的品牌化包装设计的研究与应用□陈晓莞摘要：信息时代的知识与信息迅速膨胀，对品牌化包装设计提出了更高的要求。在信息时代背景下，品牌化包装设计要更加注重人文关怀，弘扬民族文化，倡导绿色消费理念。设计师要通过科学与技术、商业有机结合的手段，将理论与实践结合在一起，这样才能创造出传情达意、体现时代特征的品牌包装。文章尝试分析了信息时代背景下的品牌化包装设计，以期起到抛砖引玉的作用。关键词：信息时代品牌化包装人文关怀整体延续性21世纪是一个信息时代，是科学技术日新月异的时代，同时也是包装设计师尽

2、情发挥想象力与创造力的时代。如果说工业时代设计师的才能受到了技术的限制与束缚，那么信息时代的科学技术发展则可以为包装设计师发挥想象力锦上添花。可以说，在信息时代背景下，设计师的设计过程同样也是科学技术参与的过程。在十几年前，一张绘图桌子、一支铅笔、一沓纸就是从事包装设计工作的全部工具。而在今天，电脑、扫描仪和打印机替代了绘图桌子，各种绘图软件也取代了铅笔。如今，包装设计师如何在设计过程中合理使用高新技术，成了他们必须面对的重要问题。同时，越来越多的企业需要包装设计师能够设计出在第一时间吸引消费者眼球的包装，使包装设计实现品牌化，这也对包装设

3、计师提出了更高的要求。一、在品牌化包装设计中渗透人文关怀图1图2在信息时代背景下，品牌化包装设计应该传递一种情感，体时必须考虑民族情结和文化背景的影响。设计师应该通过富有现人文关怀。有时候，我们会习惯于使用一种品牌的产品，而包民族特征的表现手法进行包装设计，在传播产品商业价值的同时装正是现代企业塑造品牌形象、传递企业价值观的重要手段。随推广民族文化。事实证明，如今越来越多的设计师开始根植于民着科学技术的发展，品牌化包装设计的推广已经不再局限于技术族文化这片沃土开展设计工作，以实现包装设计的品牌化。层面，而是取决于人们的消费心理。只有传情达意

4、的品牌包装才毋庸讳言，民间文艺在现代包装设计中能起到良好的表现效更加贴近人们的现实生活，在激烈的市场竞争中抢占先机。同果。设计师可以利用我国民间皮影、年画、剪纸等本土艺术进行样，也只有充满情感的品牌化包装设计，才是这个时代所需要的包装设计。如，杭州一家餐厅的包装设计采用了莲花的造型，通包装设计。过现代艺术手法的简约化，成功塑造了具有中国特色的概念餐厅1.关注产品本身，“以产品为本”品牌，其标志的莲花造型深受广大消费者的喜爱，已经深入人心。产品是品牌化包装设计师的“模特”，每件包装设计都需要根三、注重品牌包装设计的整体延续性据“模特”的情况量

5、身定做。关注产品本身的特征，“以产品为本”产品包装设计不能仅仅为了满足包装的功能性，也不能仅仅的品牌化包装设计更加符合当今的时代要求。品牌化包装设计为了满足包装的美观性，还要关注包装设计的整体品牌形象的延师更加注重产品的质量，重视人与自然、结构与功能的关系，在包续性。产品包装设计的最终目的是为了促进产品的销售，但品牌装的形态与材料、外观与色彩方面进行了不懈的尝试。品牌化包包装设计所承担的责任并不仅仅在于把产品卖出去那么简单，还装设计师更加专注产品本身的人文特征，在赋予品牌化包装外观要担负起品牌形象推广的责任。品牌化包装设计是企业战略、品美的

6、同时，更赋予其人文关怀的理念。牌规划、产品定位与购买需求等因素的综合反映。2.关注消费者需求，“以消费者为本”1.品牌化包装设计是产品最有力的推销员在关注产品本身的同时，品牌化包装设计还要从消费者的立品牌化包装设计是产品最有力的推销员，它比任何推销员都场考虑包装产品的功能与价值，“以消费者为本”进行品牌化包装更具有说服力。在货架上，不需要任何人员的推销，消费者就可设计。如，黄永玉为“酒鬼”酒做的包装设计采用了民族化的造型以通过过包装设计上的文字和图形了解产品信息，从而触发购买结构，使用湘西土陶工艺制作瓶型，扎口使用麻袋设计，让人们对欲。“酒

7、鬼”酒充满了文化的亲切感。这种包装设计通过产品形象抒2.品牌化包装设计成为企业品牌形象的第一宣传媒体发设计师的人文情感，体现了产品贴近民众的情感关怀。品牌化包装设计是企业品牌形象的第一宣传媒体。包装设二、传承传统文化生态，发展品牌包装设计计作为品牌推广的媒介之一，是与消费者距离最近的一种媒体形在信息时代中，国与国之间的交流与沟通日益频繁，在这种式。这也要求设计师在设计产品包装的时候要将其看作一个传情势下，弘扬传统民族文化显得尤为重要，所谓“民族的，就是世播信息的媒介，传达企业文化与品牌理念。界的”。在当前背景下弘扬传统民族文化，有利于提升国

8、家形3.创造品牌符号，关注品牌形象整体延续性象。产品销售于不同的国家与地域之中，设计师在进行包装设计品牌化包装设计不但要有系统性，还要为同一品牌下的其他83产品搭建一个统一形象的