卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势-论文.pdf

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1、包装工程第35卷第14期14PACKAGINGENGINEERING2014年【】7月卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势叶军(广东轻工职业技术学院，广州510300)摘要：目的对卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势进行研究。方法在分析了品牌包装系列化设计概念、产生原因、作用的基础上，阐述了卡通形象自身的直观性、趣味性、亲和性，进而分别从表现手法、商业推广、市场占有率3个方面进行了论述，并举例说明了卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势。结论为品牌包装系列化设计的创意与表现提供更多的设计思路，企业品牌系列产品通过卡通形象的融入，为商

2、业推广注入了活力，使其在市场销售中拥有更强的竞争力。关键词：品牌包装；系列化设计；卡通形象；优势中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)14—0014—05AdvantageofCartoonImageAppliedinSeriesDesignofBrandPackagingYEJun(GuangdongIndustryTechnicalCollege，Guangzhou510300，China)ABSTRACT：ObjectiveToresearchtheadvantageofcartoonimageap

3、pliedinseriesdesignofbrandpackaging．MethodsBasedontheanalysisofthedesignconcept，causeandeffectofbrandpackaging，itfirstlyexpoundedtheintuitive，entertainingandafinityofthecartoonimageitself．Proceedingtothenextstepoftechniqueofexpression，commercialpromotionandmarketshare，itdis

4、cussedandillustratedtheadvantageofcartoonimageappliedinseriesdesignofbrandpackaging．ConclusionItisinordertoprovidemorethoughtsandinspirationfortheseriesdesignofbrandpackaging，helpingtheenterpriseenhancemorecompetitivepowerbyintegratedcartoonimageintoseriesdesignofbrandpacka

5、ging．KEYWORDS：brandpackaging；seriesdesign；cartoonimage；advantage随着我国市场经济的不断发展，企业通过品牌包范畴内，通过运用字体、色彩、图形、造型结构的局部装系列化设计的方式对旗下系列产品进行包装、推广变化对系列产品包装进行的整合设计。与销售的模式，早已成为业界主流模式。部分企业依品牌包装系列化起源于20世纪70年代，伴随超靠卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势，使级市场这一销售终端在欧美国家兴起，20世纪80年系列产品深受大众喜爱，并进一步扩大了市场占有率。代流行于中国。品牌

6、包装系列化设计的产生有多方面原因：(1)市场经济下品牌竞争激烈，为满足消费者1品牌包装系列化设计的概念及产生原因需求的多样化系列产品的出现；(2)企业对品牌扩大市场的客观需求，希望通过包装系列化设计，突出产品牌包装系列化设计是指在同一品牌及商标的品个性化、特色化、统一化的专业形象，进而占领市收稿日期：2014—02—06作者简介：叶军(1981一)，男，河南人，硕士，广东轻工职业技术学院讲师，主要从事图形创意和包装设计的教学与研究。第35卷第14期叶军：卡通形象在品牌包装系列化设计中的应用优势15场；(3)科学技术、包装技术的进步，为设计师对

7、包装直观性的优势。一方面，卡通形象凭借直观性的优势系列化设计手段的开发、革新提供了必要保障。容易引起观者的注意，激发阅读兴趣；另一方面，卡通形象在传播上易于打破不同国家、民族之间语言与文2品牌包装系列化设计的特点字的隔阂，使信息传达更顺畅，让人与人之间的沟通变得更加容易。。动画片《猫和老鼠》见图1，从1940品牌包装系列化设计是现代包装设计手法中较为年问世以来，片中的猫和老鼠一直是全世界最受欢迎常用的一种表现形式，也是满足品牌系列化产品市场的卡通形象之一，全片没有一句台词，完全凭借简单营销与推广的必要手段。它的基本特点包括两方面：的故事内容和

8、极具直观性的形象得到了人们的狂热一是统一与变化性，即通过寻求统一而多变的系列化喜爱，这是一部无语言、无文化障碍的老少皆宜的动的直观效果，使消费者一眼就识别出产品的品