卡通形象在商品包装设计中的优势与应用

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1、卡通形象在商品包装设计中的优势与应用-设计论文卡通形象在商品包装设计中的优势与应用黄盼（澳大利亚皇家墨尔本理工学院传媒学院，澳大利亚墨尔本3000）摘要：本文首先分析了卡通形象得天独厚的优势：卡通形象是一种感性和时尚的流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱；卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间；卡通形象有灵性，个性活泼可爱，或人物或动物，有着趣味性与直观性，容易为大家接受；卡通形象有长效性，人们的记忆图形总是远胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。正是这些优势，卡通形象在日常生产和生活中得以广泛的运用。作为国家

2、或地区文化符号和象征，卡通形象在会展中吉祥物设计中被广泛应用；作为直观和可亲的人物或动物形象，卡通形象在儿童产品包装设计中的应用也非常广泛；作为容易记住和接受的象征性符号，卡通形象在广告设计中也得到应用；另外，古人云：“民以食为天。”卡通形象在农产品商品中的应用在日常生活中也随处可见。关键词：卡通形象；包装设计；优势与应用中图分类号：F713.81文献标志码：A文章编号：1674-9324（2015）41-0093-02作者简介：黄盼，CollegeofMediaandCommunication，RoyalMelbourn

3、eInstituteofTechnologyUniversity，Melbourne，Australia，硕士研究生，专业平面设计与艺术设计。“卡通”一词是由英文中的“Cartoon”音译而来，就是漫画。调查表明青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯，所以很多企业都希望拥有企业或产品自己的卡通形象。它可以摆脱包装设计中单调的问题，扩大儿童、青少年甚至是中老年人的消费市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，卡通形象授权成为会展和企业的推销手段。因为卡通形象的包装设计以其简洁性、趣味性和长效性的优势，能够增强人们对于产

4、品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。一、卡通形象在商品包装设计中的优势1.卡通形象被各个年龄段的人们所喜爱，具有接受面广的优势。卡通形象是一种感性和时尚流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱。卡通形象在市场中，受众面由单一的儿童到青年、中年甚至老年，越来越广的优势尤为突出。儿童永远是卡通消费的主要群体，儿童消费者对卡通形象有明显的审美偏爱和心理需求，主要原因是儿童认为卡通形象的造型可爱、活泼、生动有趣及行为与自己相似，那些鲜艳色彩与美丽图案可以吸引儿童的注意力。青年消费者群分布广泛，他们的消费心理体现在追求时尚、追求个性和追求

5、娱乐性这三个方面。卡通形象正好满足了这三方面的特征，自然就生成了他们的卡通情结。中年消费者购买力最强且理性，他们也会有消费卡通形象的倾向，原因是为满足子女的需求，另外，消费卡通形象包装产品也是减压的一种生活方式。2.卡通形象具有简洁明快的优势，容易被人们接受和喜爱。卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间，它可以由一个图形或形象逐渐转变成为另一个甚至与之前完全不同的形象。还可通过总结卡通形象与现实事物之间的联系，更好地启发学生的想象思维，让想象力充分发挥它无穷的潜力。卡通形象的设计方法简便易学。首先，它的形体塑造比较

6、简单，类似于简笔画，即不需要很强的素描基本功也能勾勒出来。其次，在色彩搭配方面也不复杂，一般搭配都在三色以内，不需要复杂丰富的色彩变化。再者，学生的绘画兴趣点多在于此，他们喜欢卡通形象，平时接触的较多，在教学中学生容易接受，而且主动性强。3.卡通形象具有趣味性和活泼性的优势，很多人把卡通形象当做宠物拥有。卡通形象有趣味性，有灵性，个性活泼可爱，容易为大家接受。有家长把卡通人物送给孩子做朋友，陪伴孩子度过美好童年。有些人把卡通形象当做礼物送给朋友，有些人干脆把自己喜欢的卡通形象当做宠物或挂饰，布置在自己的房间里，陪伴自己度过

7、许多美好时光。如果用卡通形象为企业代言，其可爱有趣的视觉形象将为品牌创造难以想象的效益。所以，在包装中导入卡通形象这一设计元素，优势就会突显出来。例如，卡通形象“米老鼠”成为最会赚钱的老鼠，成为了一种文化文化和经济载体。4.卡通形象具有长效性优势，经典的卡通形象成为世界文化的经典。人们的对图形的记忆总是胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。卡通形象作为具象图形的一种，造型简洁，并且富于趣味性，决定了它更能长久的停留在人们头脑中。中国的卡通形象如葫芦兄弟、海尔兄弟、宝莲灯、孙悟空大闹天宫、黑猫警长、哪咤闹海、蓝皮鼠和大

8、脸猫等影响了几代人。欧美卡通形象如再生侠、星球大战、变型金刚、小熊维尼、狮子王、海底总动员、蓝精灵、史努比、怪物史莱克、玩具总动员、绿野仙踪、米老鼠和唐老鸭等都成为经典，经久不衰，被世界范围的孩子们所喜爱。以米老鼠为例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作为主角的影片《威利汽船》，深受观众喜爱，经过近百年的