包装设计在品牌形象中得应用

《包装设计在品牌形象中得应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）中国地质大学毕业论文题目：包装设计在品牌形象中的应用系别艺术学专业艺术设计学生姓名22中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）ChinaUniversityofGeosciencesThesisTitle:ApplicationofPackingDesigninBrandImageBranchesofArtTheoryProfessionalArtDesignNameofstudent22中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）摘　要随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量差距越来越

2、小，而产品的包装艺术在企业品牌中显得日趋重要。为了成功地塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装。本文通过分析品牌与包装的关系、依托包装设计来提升品牌形象以及在包装设计时注意的内容等方面阐述包装设计在企业品牌形象塑造中的作用，企业包装形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品有着重要的价值。【关键词】包装设计;品牌;品牌形象22中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）AbstractAlongwithrapiddevelopmentofmodernsciencetechnology,qualitydifferenceof

3、mostsimilarproductsbecomesless,whilethepackingartofproductfeaturesmoreimportantinenterprise’sbrand.Inordertobuildupbrandimageinsuccessandprovidevalidmarketingandcommunicationroute,enterpriseshouldstressonproduct’spacking.Thearticledescribestherolesofpackingdesigninenterpr

4、ise’sbrandimagebuildingviaanalyzingtherelationshipbetweenbrandandpackingandincrementofbrandimageonbasisofpackingdesignandnoticesduringpackingdesignetc;theimportanceofenterprise’spackingdesignisgettinggreater,ithasgreatvaluetocreatefamousbrandproduct.Keywords:PackingDesign

5、,Brand,BrandImage22中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）目录一、品牌与包装设计概念及相关理论6二、包装与品牌的关系9三、影响品牌形象包装设计的因素12四、依托包装设计建立品牌形象13五、建立品牌形象包装设计时应当注意的内容16结论20参考文献：21感谢词2222中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）21世纪，进入了品牌经营的时代。随着经济和生产力的发展，生产技术的逾期成熟，市场上的商品不仅在数量上急剧增加，而且品种也开始日新月异，而随着生活质量大幅度提高后，人们在消费欲望加强的同时消费需求和心理亦日趋复杂化，人

6、们开始树立品牌意识，追求符合自己个性心理的品牌。在产品高度同质化的现代市场环境中，产品包装是消费群体接触最直接最频繁的载体，消费者在很大程度上会根据对包装的色彩、造型、图形的喜爱程度，以及对它们所体现出来的品牌个性是否符合自己的个性特征来决定是否购买。一、品牌与包装设计概念及相关理论1.1品牌的概念及相关理论著名的市场营销专家菲利普.科特勒对品牌做出以下定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌的

7、载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。22中国地质大学2011届本科毕业论文（设计）综上所述，我们可以按照美国营销协会是这样为品牌定义：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其它总和。”因此，当一家企业、一种产品

8、或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。美国著名的营销大师大卫.阿克于1998年明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，并指出这是一个认