品牌包装的个性化设计研究-论文.pdf

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1、第31卷第3期安徽工业大学学报(社会科学版)Vol_31，No．32014年5月JournalofAnhuiUniversityofTechnology(SocialSciences)May，2014口口口牌包装的个性化设计研究李林森(安徽工业大学艺术与设计学院，安徽马鞍山243002)摘要：个性化包装设计能表达品牌的涵义、增强品牌的识别性、带给消费者强烈的视觉冲击力，还能提升品牌的价值和市场竞争力。个性化包装设计可以通过包装容器造型、盒体结构、材料应用、包装艺术表现等方面来体现。关键词：品牌；包装；个性化设计中图分类号：J524．2文献标识码：A文章编号：1671—9247(2014)03

2、—0049—03．ResearchonPersonalizedDesignofBrandPackagingLILin-sen(SchoolofArt＆Design，AHUT，Maanshan243002，Anhui，China)Abstract：Personalizedpackagingdesigncanexpresstheconnotationofthebrandandincreaseitsidentification，whichcan，notonlybringastrongvisualimpact，butalsoincreasethevalueofthebrand．Personalize

3、dpackagingdesigncanbea—chievedbypackagingcontainermodeling，boxstructure，materialapplication，therespectsuchaspackagingartperformancetOreflect．Keywords：brand；packaging；personalizeddesign外观是人类对事物的第一感知，这也是为何品牌富、形象的传播方式与路径。由此可见，注重对产品包包装对商品而言极其重要的原因。作为一个品牌的脸装与设计，不仅能扩大产品的知名度，激起消费者购买面，包装需要个性化。在市场经济蓬勃发展的背景下

4、，产品的欲望，还能对企业进行大范围宣传。可口可乐包装已然不是陪衬产品的“绿叶”，而是所有品牌得以就是对其包装进行了创意性改革，才使得自身竞争地在第一时间赢得消费者好感以及信任的重要工作。无位得到快速提高；农夫山泉的包装除了在色彩上一改论是哪一个品牌，要获得优势市场份额，都必须要设计其它品牌的蓝绿色调而采用红色，同时注重对其瓶盖出令广大消费者一见倾心的个性品牌包装。在品牌包的包装，有效提高了自身的品牌形象。装高质量的背景下，商品才能够顺利打开初级市场，最(二)品牌包装的个性化设计是消费者的需求终实现品牌战略。对包装的重视以及设计出个性化包随着经济社会的发展，人们愈来愈注重生活质量装，是当前中国

5、企业谋求更大发展的重要工作。只有的提高，消费者所喜爱的已不仅是商品的品质和功能，注重创意、品牌与包装的企业，才能够在产品中融入更个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响多的文化内容，也才能提高产品的吸引力。消费者选择商品的重要因素。对于一个产品而言，即一使拥有良好的性能和品质，如果在包装上缺乏个性，短、品牌包装设计需要追求个性化品牌在当今时代已经不再是陌生的名词，它是企时间内，也很难激发起消费者的喜爱和购买欲。特别业有形资产和无形资产的归属载体，代表着企业的信是对于那些同种、同类产品而言，个性化的外观和结构用及企业产品的信誉，是企业赖以发展的基础。作为就更显得重要，是关系到该产品能否赢

6、得市场、赢得消品牌的包装体现着品牌的属性、利益、价值、文化及其费者的重要因素。经济社会的不断发展，民众的生活个性。在品牌产品销售阶段，品牌包装是消费者对产方式与生活水平都得到了较大的改变，品牌包装要适品的第一印象，是赢得消费者采取购买行为最直接的应社会发展的需要，在市场经济竞争中占据一席之地，表现。品牌包装是对产品更深一层的设计，是代表企就要进行独特、创新的品牌包装设计，使企业自身品牌业形象、影响销售业绩的重要因素。对此，产品包装应更具个性化。只有这样，才能拓宽市场份额，提高企业符合简单、明了、独特、具有文化内涵的原则，从感官上经济效益。要给消费者舒服、愉悦之感，同时深切感受到品牌包装(三)

7、品牌包装的个性化设计是设计发展多元化的的真实意义。需求实现品牌包装个性化设计是市场经济发展的必要随着市场经济不断发展，人类社会的主流消费观要求，这是由社会原因与个体原因而引起的。也随之改变。早在上世纪9O年代，芬兰通信制造商诺(一)品牌包装的个性化设计是品牌竞争的需求基亚便提出了“科技以人为本”的设计制造理念。在互在信息时代，有“个性”的产品包装具有较高竞争联网高度普及的今天，人类社会也在飞速发展，各类新力，