品牌再设计中的包装设计思维解读-论文.pdf

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1、第35卷第4期包装T程2014年02月PACKAGINGENGINEERING9品牌再设计中的包装设计思维解读李瑾(西安美术学院，西安710065)摘要：目的研究品牌再设计中的包装设计思维。方法以包装设计作为品牌形象展现的方式，分析了品牌再设计的原因，从文化角度出发寻找了品牌定位的3个方向，在此基础上，研究了品牌再设计中的包装设计思维。结论通过建立品牌形象的空间立体观念；关注品牌产品的视觉比例关系；把握品牌思维延续性中的形象细节；满足消费人群的心理需求这4个方面为品牌再设计的完善、创新及发展提供了可行方法和研究方向。关键词：品牌再设计；定位；包装设计思维中图分类号：TB482文献标识码：A文章

2、编号：1001—3563(2014)04—0009—04Interpretati0nofthePackagingDesignThinkinginBrandRedesignLIJ(XianAcademyofFineArts，Xian710065，China)ABSTRACT：ObjectiveItstudiedthepackagingdesignthinkinginthebrandredesign．MethodsFrompackagingdesignasawaytoshowthebrandimageasthestartingpoint．itanalyzdthereasonsf0rtheredes

3、ignofthebrand．fromaculturalpointofviewlookingbrandpositioningresearchinthreedirectionstoexplorethebrandre——designpackagingdesignthinking．ConclusionThroughtheestablishmentofspatialconceptofbrandimage，itconcernedabouttheratiobetweenthebrandandtheproductandthevisualcontinuityofthebrandSimageofthinkingt

4、ograspthedetails，andfinallytomeetthepsychologicalneedsofconsumergroupsthatfouraspectsofthebrandre—designimprovement，innovationandfuturedevelopmentfeasiblemethodsandresearchdirections．KEYWORDS：brandredesign；location；packagingdesignthinking品牌是企业精神的象征及价值理念的体现。为品下出现目标不明确，产品包装特征不明显，视觉形象落牌服务的包装设计，是品牌形象的直接

5、展现，是品牌与后等现象，导致品牌竞争力下降，市场份额缩小；或者产消费者之间进行良好沟通的渠道u。优秀的包装设计品扩大需要通过设计整合系统；或者新产品上市、业务能促进产品销售，拉开同类产品与竞争对手的差异，在扩张急需开拓新市场；也或者为适应新时代消费者的品竞争激烈的市场中为品牌长久的发展保驾护航。位需求等J。品牌再设计可以从文化的3个方面人手，寻找正确的定位方向，制定明确的再设计目标。包装1品牌再设计的原因依据定位应从设计的不同层次、多角度考量，进行品牌的新旧迭代，树立品牌新形象，从而提升品牌竞争力，品牌再设计的原因通常是旧品牌在新的市场环境这符合时代审美、个性、文化、价值的需求。收稿日期：20

6、13-07—14作者简介：李瑾(1973一)，女，陕西人，硕士，西安美术学院讲师，主要研究方向为当代设计传播与应用。l()品的东方树叶系列饮品，其外包装的形运用现代时2品牌再设计的定位方向尚风格来演绎_『r}，传统元素，新颖圳致，主题突j}{，为农夫山泉注入_r视觉新活力，并快速建立起J伞知名度2．1基于流行文化的定位方向流文化埘当下现代人的影响广泛，它的组成内3解读包装设计思维容#富，借助现代传媒的I大能量仪能引起同层次人群的广泛注意．还会影响到大众审美的价值取定位准确是品牌冉没、卜达到预期效果的第·步，向，造成一定地或全球范『韦l内的流行趋势流行史为包装设i：Pft',J视觉化提供rf1月

7、确的理沦依包装化以活跃、鲜活的生命力为大众带来了更多新颖的设计从视觉人手全腮现J新品牌形象，体现r^f脚视点，它的快速变化为品牌创新带来不可预期fr,J没优势，实现冉设汁的fJ标计灵感㈨肆利川流行义化进行定位，订肜成一·套新3．1建立品牌形象的空间立体观念的满址火众审荚的生产淌贤的天系，如20世纪末从}t本风世界的动漫之风，以其平等、开心、随性的姿在销售终端，产品的摆放呈现fI{_，多兀化的趋态，