品牌消费时期的包装设计-论文.pdf

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1、社科学论SocialScienceTheory品牌消费时期的包装设计陈昭霓(重庆工商大学设计艺术学院重庆400067)摘要包装在商品的生产、流通、销售和消费领域中，都发挥着极其重要的作用，直接影响到商品的形象和消费者的购买欲，包装设计是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。关键词包装设计品牌形象塑造视觉传达设计中图分类号：J52文献标识码：APackagingDesigninBrandedConsumerPeriodCHENZhaoni(Design＆ArtInstitute，ChongqingTechnologyandBusinessUniversity，Cho

2、ngqing400067)AbstractPackagingplaysaveryimportantroleinthecommodityproduction，circulation，distributionandconsumptionareas，itdirectlyaffectstheimageoftheproductandtheconsumer’Spurchasedesire，packagingdesignisacomprehensivesubject，hasadualnatureofcommodityandartofcombining．Keywordspackaging

3、design；brandimage；visualcommunicationdesign在经济全球化的今天，包装与商品早已是分不开的利益通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购共同体。在消费者对产品不了解的时候，具有说服力或亲和买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。力的包装是建立产品与消费者之间良好信任关系的有效手段。(3)利于批量生产及成本控制。优美又富有创意的包装包装将商品的使用价值和附』儿J价值以直观的视觉形象展现在设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设消费者面前，树立好良好的产品形象促使人们认识商品、了解计能否实现高效、准确、快速的批量生产

4、，在后期装饰、组装、商品并且做出购买行为。它在商品的生产、流通、销售和消费装物和封口时能否做到不浪费多余的人力物力。有些新入门领域中，都发挥着极其重要的作用。包装是品牌经营理念、产的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿品属性和营销特征、消费心理的综合反映，它直接影响到商品到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现的形象和消费者的购买欲。由此可见，包装设计是一门综合设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。尤其是当今商业者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和社会已经进入品牌竞争的时代，品

5、牌设计也成为人们常挂在人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和嘴边的热门词汇。包装设计作为品牌形象塑造中重要组成部消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以分，生产销售企业、品牌形象策划和设计机构等都必须重视这提高商品的流通速度。一重要研究课题。(4)节能型设计。“节能环保”这一概念在当代社会得到包装最基本的功能是保护商品不被损坏、方便使用与运广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保输、然后是传达内部商品信息、塑造产品形象、促进销售、提高障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在产品附加值。在进行设计时需要考虑以下几点：生

6、态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害(1)安全功能的考虑。保障商品不被损毁和消费者的使人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不或几种形式的组合等。管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是

7、卡纸材质，要注意其抗震抗磨、(5)艺术理念。在满足了上述要求的情况下。商业性与抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品(2)销售功能的考虑。在确保安全的基础上，促进商品销更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产