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《商品包装设计与消费心理-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、渝州大学学报哲学社会科学版年第期它弓总第封协‘们‘「兮甲目,洲口,曰旧口口,一一一卜一护,曰翻曰曰旧口,,侧川—一一一—一一——一—一一商品包装设计与消费心理郑开翠‘,,摘要包装无是商品的重要组成部争又是联系生产与浦资的纽带之超‘,。,着无声推悄员的作月包装没计工作的好坏不但关系到艳否获得项客青,,,味扩大商品俏售提岛企业为经济走益同寸还从一个侧乃反决一个国界或。,地区经济发展的程更和人民洋众文化修房的长平为此我,公项重泥商品包一。装丈卜工作子关建词百品乞装没计省费心理,,在商品经济社会里包装是人们经常遇到的东西它是联系商品与人民生活不可缺。少的桥梁,。
2、,包装既是商品的重要组成部分又是生产与消费之间的纽带随着社会的发畏包装所起的作用也越来越大。出色的包装不但是取悦顾容,刺激消费者购买欲望和促进购,买行为的一项重要外界因素同时它还从一个侧面反映了一个国家经济发达的程度和人。,、、、民群众的文化修养水平出色的包装设计不但需要了解物理化学美学市场营消,,,学等方面的知识更需要了解消费心理的知识准确地掌握消费者的心理设计出深受消费者喜爱的包装。,。包装设计首先要考虑到对商品的保护在此基础上再进行有目的的设计要育利于激发消费欲望。有时代感、艺术感和高级名贵感的包装能及引顾客,使消费者产生农厚,,,,这时候的兴趣商
3、店里琳琅满目的商品有时会让消费者感列无从选择就应该有独,。,,特的包装出现以加速消费者对商品的认识独待的商品包装反映了商品的独诗性、,、、帮助消费者辨识比较和选择在商品包装上不但要求装黄精美还要具有厂牟商示,,,说明奇这样既成为一种宣传的广告有利于商品形象的树立又治够让顾客辨别真,。伪防止假冒,、、、、、消费者在购买商品的过程中由于性别年清职业民族气质地理位置等的,。,影响对商品包装的要求也不相同老年人一般含股性强和生理沙能衰弱的待点对老、,,,的商标商品有偏爱往往对不了解的新商品持怀疑态度不敢购买他们不受潮流左,,。右趋匀于大众化对经济实惠和质量比较看
4、重老年人用品的包装妥根据他们的心理‘舀二胡韶,口】月一一收稿日期年月日,。,特点开发出老产品使老产品重新获得老年消费者的喜爱在包装的装瑛和造型上要力求色彩稳重,有传统性,使用说明要清楚明了,造型结构要牢固,易于携带。在消费。,市场中占比例最大的是青年人的消费青年人约占总人口的五分之一他们有独力能力,购买力强,容易接受新生事物,是市场上时尚商品的首批购买者。青年人具有对美、。,的强烈向往对色彩式样的要求高于对舒适的要求包装设计应针对这一特点设计出、。。反映时代潮流新科技成果和个性特征的商品来少年儿童所占的比例也相当大儿童,,用品的包装要根据他们生理期的变化
5、而设计如哺乳期的婴儿生活不能自理抵抗力,、、、。弱包装要求安全卫生柔软色彩鲜艳等,“”包装设计不但要根据人的生理要求设计而且还要使商品包装具有无声推销员。、、,的作用艺术是发现自己和表达自己而包装是发现别人表达别人发现生活这是。,,包装设计的意念作为一个包装设计人员他所设计的包装应该具有以下特征,。,,第一使用方便安全即注意使用的场合保证既科学又实用顾客要求便于携带,,,、、。保竹便于使用保证安全卫生于是塑料密封挂包式按钮式包装便应运而生第二,突出商品形象。消费者首先重视的是商品的内在实体,包装要突出商品形象“”,,而不应喧宾夺主要让商品显露一部分在消费
6、者面前这样就满足了人们求实的心,,,。理取得情调上的协调更能使消费者产生联想达到购买的目的,。,、,第三反映时代待征包装应充分利用科技新成果突出新造型新材料再加上,,,现代化的抽象艺术明快协调的色彩使之充满时代的气息这一类包装主要针对青。年人,。“”。,第四要有艺术魅力爱美之心人皆有之虽然人们的欣赏水平不同但美的。,事物总会引起人们的共鸣包装的艺术性已经成为包装设计的主要课题精美的包装将,。,,捉高商品的价值并能创造消费欲好的包装不但保护商品而且更是精美的艺术品。它们使消费者爱不释手第五,要能引发联想。绿色给人以安宁、生机盎然的联想红色寓意吉祥喜庆兰、,
7、。,色象征安静智慧⋯⋯在生活中使人产生不同的感受商品包装掌握了顾客的爱好、、、,,包装的式样图案文字符号配上协调的色彩使消费者产生美好的回忆对未来的,。,、向往激起消费者的购买动机在色彩和造型符号上设计人员也要考虑到因宗教地、,,、理位置民族而产生的差异例如香港顾客认为三角形是消极的园形方形才是积“”,。极的,匕耳其人认为绿色三角形表示免费样品绿色同时也代表着凶兆等等,,包装设计是一项涉及内容相当广泛的工作不但要考虑到消费者的心理要求更要。、、根据不同的要求提出不同的策略按消费习惯的包麦没计策略有惯用包健定量包畏、。,。系列包装成套包装等这些包装满足了人
8、们的生活习惯方便了人们的生活按消费、、、、水平的包装设计策略有等级包装礼品包装简
