地方电视媒体的公益传播探析——以漳州电视台为例-论文.pdf

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1、地方电视媒体的公益传播探析——以漳州电视台为例杨丽敏(漳州电视台福建漳州363000)摘要：公益是文明的象征，社会进步的标尺，它体现到75％，远远领先于其他电视台：其次是本市电视台，获篷盎着社会对于弱势群体的真情帮助和人道关怀。媒体作为社会选率为7．62％。⋯由此可见，作为本地媒体，漳州电视台和钷公器、党和政府的喉舌在传播资讯的同时，更应承担起社会其他电视台相比有着得天独厚的优势，那就是较强的公信第九服务的义务，为公益精神的传播、为公益活动的践行责无旁力。借由这样坚实的群众基础，<记者在线>所发布的公益期贷

2、。构建社会主义和谐社会是新的历史阶段中国社会的发展信息就能得到广泛的传播和响应。栏目2012年发起的救目标。作为地方主流媒体，漳州电视台积极履行社会责任，依助“重型地中海白血病”患者小宏伟的系列报道就是一个托品牌栏目广泛传播社会公益，传递社会的温暖。促进社会成功的例证。传媒和谐。本文试对漳州电视台品牌栏目《记者在线》践行公益的林宏伟四个月大的时候就被查出患有“重型地中海贫血研现状、优势进行分析，并对地方电视台办公益提出建议。症”，5年来只能靠输血维持生命，移植骨髓是惟一的希望。究关键词：人道关怀媒体传播社会

3、公益2012年，医院找到可以跟他配对的骨髓，可是，因为家境贫I专壤寒，小宏伟家根本无力承担四五十万元的高昂手术费，困顿经愁苦的小宏伟父亲找到了<记者在线>。2012年5月17日，绻公益一词是五四运动后才出现的，其意是“公共利益”，《记者在线>对此事进行了报道，在社会上引起强烈反响。在“公益”是它的缩写，指有关社会公众的福祉和利益，就是对此后的一个多月里，小宏伟成为<记者在线>的关注焦点，更公众有益的事。社会公益组织，一般是指那些非政府的、不把成了漳州人民心里放不下的牵挂，这为接下来的救助行动奠利润最大化当作

4、首要目标，且以社会公益事业为主要追求目定了良好的舆论基础。标的社会组织。早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫(二)影响力带来强号召力民救济活动，很多公益组织起源于慈善机构。由此可见，公共据漳州电视台总编室收视数据分析显示，漳州电视台新性、社会性、无偿性是它的显著特征。这和媒体的特性相吻闻综合频道全天收视排名居漳州地区所有频道第三位。12]见合。下表：漳州电视台在办台过程中，始终将媒体的社会责任摆在首位，不遗余力传播公益思想，践行公益活动，更是将金牌栏目——电视民生新闻栏目《记者在线》作为践行公益的主阵■■

5、●—雹匿匿_—_—圆一地，听民情、解民忧，听百姓说话、帮百姓做事。一、《记者在线》践行公益的基本情况<记者在线>栏目成立于2003年10月，是漳州电视台惟■___圃墨l●呼_一一档民生新闻节目。节目以民生视角“说百姓的事，讲百姓的话”彰显其民生定位，受到了广大观众的喜爱，节目收视率节节攀升，并稳居全台栏目收视之冠。据央视索福瑞公司调查，<记者在线)2011年月平均收视率7．39％，市场份额27．5％。2012年月平均收视率8．1％，市场份额34．63％。栏!l目坚持贴近民生，设立24小时热线电话，除接受群众

6、报料_一一外，还受理群众关于政策、法规咨询以及求助。有困难找<记1．1—1．31漳州地区所有频道(全天)收视排名者在线>已经成为当地群众的一种自觉。二、《记者在线》践行公益的优势体现<记者在线>每天18：00—19：00在漳州电视台新闻综合(一)公信力成就较强的传播力频道首播，收视率居全台所有自办栏目之首，是新闻综合频有学者曾就媒介机构的公信力对受众开展问卷调查，道收视最强的拉动力。央视索福瑞调查数据显示，2012年对于调查问卷所列的电视台，被访者最信任哪一个的调查《记者在线》月平均收视率8．1％，2013

7、年1月份收视率达结果显示，中央电视台占了3／4的比例，即相对公信力达9．85％，观众忠实度超过30。由此可见，(记者在线>践行公益东南铸播2013年第9期(总第109期)紧盯前沿理论透析传播实践ONGNANCHUANBO传媒研究——传媒经纬有着良好的群众基础，这样的传播效力是栏目践行公益的支(二)有利于提升媒体公共形象柱。<记者在线>利用其号召力，充分发挥媒体公信力和传播媒体办公益并非只有单向效应，公益行动的实施也在为优势，倡导行善积德、扶危济困，为爱心人士、爱心组织搭建媒体公共形象加分。公益是文明的象征，

8、社会进步的标尺，它一个奉献爱心、为弱势群体提供有效帮助的平台。在救助小体现着社会对于弱势群体的帮助和人道关怀。大众媒体在传宏伟的行动中，<记者在线)正是借助其强大的影响力调动了播资源的同时，更应该为传播公益慈善精神付出一份力量，广大群众和社会的力量参与，使社会对小宏伟的关注转化为肩负起义不容辞的责任和使命。在救助小宏伟系列报道播出实际行动力。的5—6月，(记者在线)的观众收视忠诚度不断提升，5月份自2012年5月