品牌管理期末策划作业.doc

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1、课程设计题目：HERO英雄男装品牌策划课程名称：　　品牌管理专业：市场营销年级班级：12级（1）班团队名：缔造者姓名/学号:　李智远　　　　　陈庆杰　　　　　卢杰煌　　　　　林艳　　　指导老师：王庆　　　学期：2013-2014学年目录第一部分创立品牌………………………………………11.1HERO男装品牌背景……………………11.2品牌的命名及内涵………………………11.3品牌的定位与形象………………………21.4企业形象识别……………………………2第二部分传播品牌………………………………………52.1品牌的核心价值…………………………5

2、2.2传播的两个规划…………………………52.3整合广告策划……………………………82.4整合公关策划……………………………10第三部分品牌发展与维护………………………………133.1发展策略…………………………………133.2五项维护…………………………………14第一部分：创立品牌1.1HERO男装品牌背景威胁：国内男装品牌享受了二十多年的市场快速成长，初步形成品牌和规模的领先优势，品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高，而国外品牌如HugoBoss、Burberry、Armani、Dunhill、ErmenegildoZegna、L

3、auren等已经在我国男装市场站稳脚跟，行业竞争日益激烈。机遇：我国男装市场需求的增加，预计未来五年内，商务休闲装将能实现每年22%的速度增长，在男装市场中的份额将达到近20%，远远超过品牌女装的市场。再者，中国差异化的城乡消费能力，且中国富人越来越多。本企业优势：品牌延伸和精细化终端运营能力是我公司的竞争优势的关键因素，又有品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等。且公司定位为高档男装，定位较清晰。本企业不足：公司起步阶段，资金少。1.2品牌的命名及内涵品牌名：HERO男装（国际）英雄男装（中国）命名原则：用英雄的英

4、文HERO来命名，有助于今后公司发展壮大迈向国际化市场。“英雄”是一个褒义词，侧重形容男性的精神气概，取这个充满正能量的词，有助于今后更好地根据不同国家和地区的文化背景来诠释这个品牌的内涵和个性。同时有利于围绕“英雄”这一主题展开广告宣传和促销。品牌标志设计Logo：第13页标志构成：上半部分是一个大写的英文字母”M”,它是男人英文Man的首字母，代表此时装品牌定位与男性，而M外形像一座左右对称的山，凸显出稳重大气的一面。下半部分是大写英文hero，这样能让人一眼看出品牌名是英雄hero。（语音易读，语形简洁，语义启发积极联想）颜色：主色

5、调是黑色，这样符合英雄男装要彰显出成熟稳重高贵奢华的气质。用灰白色做背景则是为了让logo更显眼且不突兀。品牌口号：专属您的裁缝品牌广告曲：《英雄》品牌形象代言人：王力宏（著名歌星），胡兵（国际男模）1.3品牌的定位与形象产品特征：时尚，高端品牌个性：成熟，激情，高贵，有男子气概品牌形象载体：价格包装产品服务制造者竞争者通路起价一千要尊贵奢华，包装盒用料要高级，颜色主打黑色或土豪金。主打商务男士西装送货上门，私人定制,俱乐部等。顶尖时装设计师与专业裁缝BurberryHugoBoss七匹狼卡尔丹顿、专卖店和经销商1.4企业形象之视觉识别V

6、I1.办公用品系列：餐巾纸第13页2.室外环境系列：垃圾桶、路灯广告牌3.交通工具系列：飞机、运货车第13页4.户外环境5.广告系列：杂志6.宣传展示系列：海报、宣传册、名片第13页第二部分：传播品牌2.1品牌的核心价值核心价值描述：成熟，男人味2.2传播的两个规划品牌识别语：您的专属裁缝第13页传名（6-9月）广告（70%）公关（30%）①5月23日《X战警前传2：未来昔日》英雄归来，重返银幕，在剧情中植入英雄男装品牌，并在上映此片的各大影院现场做相对应的品牌宣传（海报，短广告，精美宣传册等。②6-8月每天餐后时间段投由男模张亮代言的h

7、ero广告于央视（CCTV2经济，CCTV-5体育等）。③公司创作hero品牌的宣传励志歌《英雄》，请王力宏出唱片，并让他以“秀出英雄本色”为主题的全国巡回演唱会展开宣传。④在一线城市人流量大的地段或各大著名景点投放创意户外广告。⑤电影上映和演唱会前后都利用报纸，电视新闻，企业微博等渠道来跟踪报道两大活动的精彩特别的营销推广亮点。⑥建成hero品牌网上购物商城，并在360，百度等导航浏览器投放，结合微博，qq，博客等社交媒体投放广告。①6月21号参办国际品牌特许加盟展览会，并抓紧自建和特许加盟等方式，迅速铺开终端，让店面宣传接近目标消费人

8、群。②7月在北京开展hero男装新品新闻发布会③9月8号中秋节，与湖南台合作，让hero品牌形象代言人张亮，王力宏，汪涵等明星，和公司高层一起打造一期围绕集T台男模时装走秀，歌星演唱《英雄》，