品牌策划书作业

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1、__________________学院__________级___________班姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………密封线内答题无效四川师范大学文理学院2007级市场营销专业2010－2011学年度第1学期期末考试课程名称：品牌策划实务答卷说明：1、本试卷满分100分。2、本次考试形式写品牌策划书。3、本试卷适用于2007级市场营销专业。题目：写作要求：1、字数不少于2500

2、字。2、根据了解或喜欢的一个企业，也可以是自己的模拟企业进行品牌策划并撰写品牌策划书，品牌策划书要求框架正确，分析的思路清晰，逻辑性强，策划有创意。3、策划书要求至少包含以下主要内容：3.1策划背景（总体市场分析，目标顾客及其需求分析，竞争者企业、产品和品牌分析）；3.2品牌线路及运营策划（企业品牌还是产品品牌，品牌策略策划，品牌运营策划）；3.3品牌定位策划（品牌价值定位，品牌文化定位，品牌用户定位，品牌竞争定位，品牌个性定位，产品价值定位，独特卖点定位等）；3.4品牌视觉识别策划（企业名称，企业标志，品牌名称，品牌标志，

3、商标，品牌语等）；3.5品牌传播策划（广告传播，公共关系传播，营业推广传播，人员推销传播）；效果评估和财务预算可以省略评阅成绩：评阅教师签名：评阅意见：馨家怡装饰品牌策划书2007级市场营销袁敏200712045172一．策划背景1.总体市场分析全国家装市场和行业发展现状装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7～9%，建筑业发展速度为11～13%，建筑装饰行业发展速度为18～20%。我国年均行业总产值约占当年我国GDP的6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产

4、值的45%、50%和58%，占我国GDP的3%左右，进入21世纪，我国建筑装饰行业以年均18%的速度发展。我国装饰装修行业是一个市场容量非常巨大的行业，据中国建筑装饰协会调查统计表明，大大小小的装饰企业约有25万余家；从业人员有2000多万，年产值约9000亿。成都市建筑装饰行业的发展是健康迅速的，企业已具有一定的实力。成都建筑装饰业经过十多年的发展，现年产值已达90亿元，涌现出了铁二、华西、粤海等一批实力强、水平高的骨干企业，施工做出了一批如皇城老妈餐饮中心内装、四川省地税局办公大楼外装等全国优秀装饰工程，在国内市场具有一

5、定竞争力；家装涌现出了四川新空间、美家堂、华达等一批优秀企业，其施工设计处于全国中上水平；富森美家居、西南建材中心等装饰材料市场的规模、经营额等已名列全国大型市场的前列。根据标准计算，据统计2009年成都的房地产投资550亿元，建筑装饰、家居及建材消费总量约210亿元；此外成都地铁一线工程等项目的实施，将大幅度拉动成都城市建设及房地产业的发展。从目前的发展趋势看来，整个西南市场，尤其是成都其市场发展前景是不言而喻的，装饰与装修行业市场潜力不可估量！2.目标顾客及其需求分析目标市场细分：—新房装修、二手房装修●新房装修目前，全

6、国的房地产发展迅速，房价迅速上涨，2008年金融危机影响了全球经济，房地产界的恢复发展比较迅速，虽然房价仍然在不断的上涨，但是人们的购买欲望并没有有所减小。相反，目前的商品房还有递增的趋势，而装饰装修成了顾客购房的另一个重大选择。几乎所有的购房者所购置的商品房都要经过装修，由于每个购房者的消费水平不同，兴趣爱好也有所差异，馨家怡整合装修有限责任公司所采用材料均为绿色环保材料，设计价位有中、低、高三等，在保证装修质量的前提下，价位比其它装修公司的价位要低百分之十左右，公司有多种设计方案，供顾客选择，顾客的各项需求都能在馨家怡有

7、限责任公司找到满意的答案。当前社会生活节奏越来越快，时间成为越来越紧缺的资源。但是，每户想装修时都希望自己未来的家是非常漂亮和温馨的，在装修的过程中设计的作用非常重要，在装修中最为关键的是装修费用，这既反应百姓的消费能力，又体现了他们的承受能力。馨怡公司提出的整合装修的概念，根据顾客的需求设计房间布置，购买家具、家电，给顾客一个漂亮、温馨的家。●二手房装修A.二手房成交率逐渐提高近年来，二手房市场一路走高，成交数并不在新房之下，而且成交的新房中也存在一部分精装成品房，这就进一步减少了原来竞争激烈的新房装修的市场份额，另一方面

8、，二手房交易的火热升温使二手房装修不断积累，出现了暂时的需求空缺，加上之前多为小施工队占据二手房装修市场，质量难以得到广泛的认同，这无疑是需要一支“正规军”进入这一空白市场。购买二手房的多为过渡性用户，尽管提出装修，但毕竟是二手房。所以资金的投入有限，加上旧房建设年代不同，结构状况复杂等原