品牌管理期末作业

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1、品牌营销课程论文我国动漫品牌营销中存在的问题与对策学院班级姓名学号工商管理10工管二M课程名课程号品牌管理1030076我国动漫品牌营销中存在的问题与对策摘要：动漫产业具有相当大的发展潜力，动漫产业的核心竞争力來源于动漫品牌。而现今我国动漫产业存在很多问题，女口：品牌意识较差，动漫产业人才不足等。因而不能形成完善的产业链。所以我们必须深入分析并且解决这些问题，加强对于动漫品牌的重视力度，促进品牌的国际竞争力，最终推动我国动漫产业的发展。关键词：动漫产业动漫品牌品牌内涵对策正文：国际动漫产业从动画业

2、开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元,并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；H本的动漫产业产值每年230万亿H元,成为日本的第二大支柱产业；韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业乞一。而我国2007年，动漫产业只有200亿元人民币的产值，其屮相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一•年的产值就将近200亿美元。随

3、着国际动漫产业的发展，我国各界对动漫产业越來越重视。我国动漫产业尚处于初级阶段，这必然要面临很多问题，首要问题就是品牌问题。为了我国动漫产业的发展，必须这一问题进行深入的探讨：一、我国动漫品牌发展中存在的问题1.企业缺乏品牌建设意识。在我国动漫产业发展的过程中，一直存在着缺乏站牌意识的问题。我国一直存在着一个不可否认的事实：国人大多对动漫的认知存在偏差，认为它只是被用来消遣的。人家一度这么认为，它和拉动经济增长提高国民生产总值压根没任何关系。动漫也就是来忽悠小孩子和那些小大人的。人们在这样的思维模

4、式中，很难去重视动漫的发展。2•专业技术人才缺乏，原创力弱。由于动漫专业技术人才短缺，造成动漫原创力薄弱。我国多数动漫产品模仿他国，这样相当于别国的“代工”，必然无法形成口己的动漫品牌，也就无从谈起动漫品牌的传播与增值了。我国在动漫制作技术方面和日、美、韩相比明显落后很多，我国在制作方面是粗制滥造的，动漫形象不新颖无法吸引眼球，技术应用不熟练，生产研发不协调，造成这种结果是因为企业对动漫专业人员不够重视，使得技术人员对动漫产业失去兴趣，不愿再去学习动漫技术。我国动漫产业缺乏创意，动画片题材大多来自

5、于神话、民间故事等，时间一长就失去了吸引力，不能引起多数人的情感共鸣。可见，国产动漫在编剧环节还是非常薄弱的。同时，动漫游戏产业人才存在结构性矛盾，一方面缺乏急需原创性人才和经营管理人才，另一•方面还有和当部分动漫专业毕业生找不到合适的工作，并存在高级人才引不进或留不住的情况。人才缺乏严重制约了动漫作品的原创开发和市场开拓，无法创建白己的动漫品牌，并将动漫品牌进行拓展，影响了动漫产业的进一步发展，成为制约中国动漫产业发展的重要因素。3.衍生品开发不足，产业链出现断裂。国内动漫市场规模巨人，但是国产

6、动漫市场却十分有限。出现这一状况的原因是动漫衍生产品多，国产动漫品牌少；动漫园区多，原创作品少，国产动漫原创作品不受人们喜爱。长期以來，国内市场基木被FI美韩等垄断，经济损失十分严重。动画衍生产品的80%以上的市场价值流向美、FI动画形彖，仅《变形金刚》一部动画片的衍生产品就从屮国赚取T50亿元人民币。4.企业对动漫品牌的传播不广泛。动漫品牌的传播也是十分重要的，动漫作品在完成内部制作以后，接下来要做的就是进行品牌传播。然而在品牌传播之前，动漫金业往往存在着以下対种先天的不足，以至导致了动漫品牌的

7、传播不顺。第一种是品牌意识淡薄，只是为了生产而制作动漫作品，没有商品化意识，他们认为只需要把动画片生产出來就行了，或者是拿到国外的动漫展上得个奖，就将作品朿Z高阁了，完全不会考虑到市场效益，他们不会考虑到动画片生产出来后如何去传播，如何去打造品牌，完全忽视了电视台、网络、报刊杂志等传播媒介，这样势必造成动漫作品有量无币的尴尬局面。第二种是“心有余而力不足”，企业有长远的规划，但是企业没有扎实的基本功，没有优秀的动漫人才，如呆一部动漫产品人物形彖设计没有吸引力，故事情节不精彩，制作技术不精细的话，那

8、么其产晶是没有强駛的生命力的，因为只有动漫形象在受众心里有了深刻的印象,其品牌才可能被人们牢牢记住。因为如果品牌发展不顺畅的话，那么后续的品牌传播工作就无从谈起了。二、我国动漫品牌发展相关对策1•加强动漫品牌意识。动漫产业屮，动漫品牌是动漫产业的价值增长点。通过创建的动漫品牌來扩大动漫衍生产品涉及的山场类型，使其品牌不断增值。一个国家要想发展动漫产业，打造动漫品牌，最主要的就是开发和拓展培育动漫品牌的平台。我们需要这样一个平台，同时我们需要借鉴□本和美国在动漫产业取得极人成功的经验