商业模式概念演进及创新途径研究综述_王水莲.pdf

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1、商业模式概念演进及创新途径研究综述王水莲，常联伟（中国海洋大学管理学院，山东青岛，２６６０７１）摘要：概念认知和创新途径探索是商业模式研究的两个重要部分。基于认知方法论的链式演进逻辑将商业模式概念认知过程分为朴素认知、组分探析、系统建模３个阶段，并对每一阶段的研究状况进行梳理。构建二维分类框架，从观点的可操作性和分析的系统性两个维度将商业模式创新途径的研究分为３大类：动力导向观、框架导向观、过程导向观，并以创新过程的一般逻辑为主线，依次对３类研究进行梳理。关键词：商业模式；概念演进；商业模式创新ＤＯＩ：１０．６０４９／ｋｊｊｂｙ

2、ｄｃ．２０１３０５０５７１中图分类号：Ｆ２７４文献标识码：Ａ文章编号：１００１－７３４８（２０１４）０７－０１５４－０７会呈现多样化趋势。迄今为止，已出现了１００余种商０引言业模式定义，反映了研究者对商业模式概念的不同认知。过于多样化的定义或概念认知给人以眼花缭乱之国内外对商业模式（ＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌ）的研究已有感，也影响了商业模式研究的深入开展。针对这一问１０多年的历史，大量的商业模式文章出现在各类期刊题，许多学者对商业模式的定义进行了梳理、总结。国杂志中。《哈佛商业评论》（ＨａｒｖａｒｄＢｕｓｉｎｅｓｓＲｅｖｉｅｗ）

3、、［１］外学者Ｍｏｒｒｉｓ对已知的一些主要定义进行了归纳，《战略管理》（ＳｔｒａｔｅｇｙＭａｎａｇｅｍｅｎｔＪｏｕｒｎａｌ）、《长期规将其划分为３类：经济类、运营类和战略类，并认为应划》（ＬｏｎｇＲａｎｇｅＰｌａｎｎｉｎｇ）等具有较大影响的杂志刊登该用一种整合的视角来重新认识商业模式这一概念。了多篇有关商业模式研究的文章。近几年，国内以商［２］国内学者原磊借鉴Ｍｏｒｒｉｓ的分类观点，并进一步指业模式为主题的文章也开始出现在《中国工业经济》、出各类定义的递进趋势，即从经济类定义向运营类、战《管理世界》等重要学术期刊上。［３］略类和

4、整合类定义递进。除此之外，其他学者也用各海量的文献资料丰富了人们对商业模式的认识，自的归纳方法进行了有意义的研究。但由于缺乏统一的认知，也在一定程度上影响了学术从目前来看，Ｍｏｒｒｉｓ和原磊对商业模式概念的梳交流，阻碍了商业模式研究的累积式发展。总体来看，理最具代表性。但总体来说，当前学者对商业模式概商业模式理论仍处于探索阶段，并没有形成统一的界念的总结还没有达到令人满意的程度。大部分文献中定和普遍认可的理论体系。为了理清商业模式研究历对商业模式定义的归纳都略显随意，不同视角或类别程，明晰商业模式研究现状，本文以概念认知及创新路

5、之间的边界呈现不同程度的模糊性或重合性，甚至并径研究为主线，通过对国内外代表性文献进行分析、梳不属于同一范畴。比如，运营视角落脚于企业的运营理，试图找出商业模式概念研究的演进脉络以及商业结构，而系统视角显然也关注企业的运营结构，两者存模式创新路径的分化趋势。在较大的重合性。再比如，价值创造作为商业模式的［４］根本目的和核心功能，几乎内含在各种商业模式定１商业模式概念认知的演进过程义之中。价值创造视角用于构建商业模式理论框架以任何一个经济组织都存在商业模式，但作为一个及研究商业模式创新比较合适，但与系统视角一起作新兴概念被人们所关

6、注却是在互联网出现之后。由于为商业模式定义的划分类别就不太恰当。此外，原磊人们的认知差异，一个新兴概念在被概念化的过程中所指的经济类向运营类、战略类和整合类递进的趋势，收稿日期：２０１３－０７－０３基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金项目（２０１０１３０６５）；山东省社科规划项目（１０ＣＪＧＺ３３）作者简介：王水莲（１９８２－），女，山东邹平人，博士，中国海洋大学管理学院讲师，研究方向为商业模式创新；常联伟（１９８９－），男，山东潍坊人，中国海洋大学管理学院硕士研究生，研究方向为商业模式创新。第７期王水莲，常联伟：商业模式概

7、念演进及创新途径研究综述·１５５·从认识深度和时间维度看，这种趋势并不明显。了无形资产如关系、知识产权、人才等资产的作用。但对一门新兴理论而言，其核心概念产生后一般都由于资产范畴太过宽泛，导致商业模式的内涵过于模会经历从概念模糊（内涵、边界不清）到概念明晰（确定糊。Ｇｏｒｄｉｊｎ虽然探讨的是电子商务模式，但也暗含了的内涵和边界）的过程，这一过程往往反映了人们对新他对一般化商业模式概念的理解，即商业模式表述了生事物由浅入深的认知逻辑。这种认知逻辑反映在方在一个多种利益主体参与的网络中价值是如何创造、法论上，即体现为整体论—还原论—

8、系统论的链式演理解和交换的，侧重点还是强调一种赚钱方式。Ｒａｐｐａ进。商业模式作为一种逐渐成型的新兴理论，其概念认为商业模式描述了企业如何通过为客户提供优于竞演化必然会遵循这种一般化的认知逻辑。依据这一推争对手的价值而赚钱并维持自身生存的方式。Ｍａ－断，对国内外