互联网企业商业模式的演进研究——基于创新与资本互动视角-论文.pdf

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1、2014年4月山西财政税务专科学校学报Apr．2014第16卷第2期JournalofShanxiFinance&TaxationCollegeVo1．16No．2【税收与企业】互联网企业商业模式的演进研究——基于创新与资本互动视角侯广辉吴顿(广东外语外贸大学，广东广州510006)摘要：商业模式作为连接企业战略与实现盈利之间的纽带，在信息技术革命的环境下也发生了剧烈变化。在影响互联网商业模式演进的过程中，尤其强调创新与资本之间的互动机制。风险资本与技术创新之间的互动决定了早期的互联网商业模式，而技术创新与资本市场之间的互动决定了中后期商业模式的

2、发展。而要提升互联网商业模式的效率必须要增强二者之间的互动效应，走向良性循环，保持企业的可持续发展。关键词：互联网；商业模式；创新；资本；互动机制中图分类号：F715．1文献标识码：B文章编号：1008—9306(2014)02—0035—04一、引言素互动影响的作用，尤其是最近几年互联网行业发展随着技术创新与需求的多样性，企业所面临的环的实践更是凸显了互动作用机制的必要性，二者缺一境也越来越不确定，尤其是由信息技术引发的互联网不可。因此本文以此为出发点，从创新和资本互动的革命更是剧烈改变了企业原有运作模式。而商业模角度论述互联网商业模式的演进过

3、程，从中找出互联式恰恰是连接企业战略与实现盈利之间的纽带，商业网商业模式及其演进的影响因素，并根据研究结论提模式的好坏对于互联网企业具有至关重要的作用出互联网商业模式发展的政策建议。(Po~er，2001)。从互联网企业发展历史来看，互联网二、互联网商业模式的演进历程商业模式的发展经历了快速而多样化的过程，从随着互联网在世界的兴起与普及，商业模式已．com、门户网站、网络游戏、搜索引擎、即时通信、博经成为创业和风险投资界的时髦词语。从中国互联客，到现在的微博。中间也出现了大大小小的互联网网二十余年的发展历程来看，大致经历了以下五个公司，有的成功发

4、展成为大公司，而有的却早早失败。阶段：那么在互联网商业模式发展的过程中有没有什么规第一个阶段是“．com”热潮阶段，这个阶段的互律可循，其演进受到哪些因素的影响，这些是非常值联网概念还是一个新兴概念，无论资本市场还是市得研究的问题。一般认为，商业模式的演进可能受到场需求都表现出强劲的增长势头，而互联网公司当资本市场、技术创新、市场需求以及政策规制的影响。时的商业模式只有一个，那就是不考虑盈利，先在行而其中最重要的因素就是资本和创新因素，但是对于业稳住脚跟。当时有很多企业每年都需要大量的资二者之间的互动影响研究还比较缺乏。而纵观互联本投入，好多公司

5、可能是不堪重负而倒闭，比较好的网企业商业模式演进的过程可以清楚地看到两个因有发展前途的公司可能会被大型的高科技公司收收稿日期：2014—04—09作者简介：侯广辉(1973一)，男，山东枣庄人，广东外语外贸大学国际工商管理学院教授，研究方向：创新管理与互联网金融；吴螟(1991一)，女，江西九江人，广东外语外贸大学国际工商管理学院硕士研究生，研究方向：技术经济与管理。35购，从而达到退出的目的。因此这个时期的商业模互联网服务。这些公司主要通过收取流量费以及其式谈不上盈利，而更多的是投入，还处于商业模式的他广告收入等获得盈利。初级阶段。这主要是因为

6、资本市场的单一性以及技第五个阶段是以移动互联为主的资源整合阶术创新还处在起步阶段的原因。段。伴随着各种客户终端的发展，尤其是手机用户第二阶段随之而来的是以f-jp网站模式为主的数量的大幅度增长，使得移动互联的市场变得尤其时期。这个时期的互联网公司开始考虑“盈利”的具有吸引力。在这个移动互联平台上，各家服务提商业模式，随着资本市场的成熟及多样化，要想获得供商可以整合游戏、视频、即时通讯等各种项目来满资本投入，公司必须要有明确的以盈利为目的的商足顾客需求。整体商业模式也变成了垂直整合的模业模式。这个时候的门户网站主要包括新浪、搜狐、式，也就是通过低成

7、本的客户终端，比如手机、电视网易、21cn、tom等网站，其提供新闻、检索等内容。机、平板电脑等价格的不断下降，以吸引更多的用门户网站也不再像以前的互联网公司那样属于单一户。而硬件的价格下降使得盈利模式越来越转向服的网站接人服务提供商，而是线上、线下信息资源整务方面，比如通过垂直整合的方式变成内容提供商，合在一起，以门户平台为主，提供各项服务的信息服从而获得垄断视频内容的竞争优势。这样就可以通务供应商。依靠高的点击率，门户网站可以得到大过收取版权费用以及更大量的广告投放费用而获量的广告投放，从而获利。利。垂直整合是这个阶段商业模式最突出的特征，第

8、三个阶段的商业模式表现的更加复杂，以搜从而增进了整个互联网行业的整合。索引擎、网络游戏、即时通信为主的互联网公司各执三、相关文献综述牛耳