基于广义虚拟经济视角的企业商业模式创新理论与实证研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目基于广义虚拟经济视角的企业商业模式创新理论与实证研究学科专业金融学学号201121110217作者姓名张鹏指导教师赵洪江副教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文基于广义虚拟经济视角的企业商业模式创新理论与实证研究（题名和副题名）张鹏（作者姓名）指导教师赵洪江副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别金融学提交论文日期

2、2013.04论文答辩日期2013.05学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月28日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THEORETICALANDEMPIRICALSTUDYOFBUSINESSMODELINNOVATIONBASEDONTHEGENERALIZEDVIRTUALECONOMYAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:FinanceAuthor:ZhangPengAdvisor:ZhaoHo

3、ngjiangSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的

4、复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要广义虚拟经济作为一种新型经济形式，它不仅与传统实体经济（主要满足消费者的物质需求）有区别，也超出了只包括股票、债券及金融衍生品的狭义虚拟经济的范畴。它是一种既满足消费者物质需求，也满足消费者心理需求，且以满足心理需求为主的经济形式，范畴涉及文化、娱乐、影视、体育、互联网等相关行业。随着文化、娱乐、影视等行

5、业在我国的快速发展，我们认为传统实体经济的商业模式已不适用于广义虚拟经济。那么基于广义虚拟经济自身特点，对传统经济商业模式进行合理创新，将成为一个值得研究的课题。本文试图在广义虚拟经济的基础上分析企业的商业模式创新问题。本文的主要内容分成三个部分：首先，对广义虚拟经济和商业模式创新的基本概念、特点和国内外相关研究进行了阐述，同时参考波特（1985）的价值链模型，结合作者提出的广义虚拟经济商业模式创新构成要素，提出了基于产业价值链角度和商业模式构成要素角度的商业模式创新分析框架，并以分析框架为基础提出了四个研究假设；其次，分别运用魏炜和朱武祥（2009

6、，2012）的盈利模型、微观经济学的消费者行为理论和回归分析方法作了理论分析和实证研究；最后，根据理论分析和实证研究的结果，结合我国实际情况，就如何在广义虚拟经济背景下进行商业模式创新提出了相关建议。本文主要结论如下：（1）广义虚拟经济下我国企业商业模式还采用较为传统的模式，创新性不足。（2）随着收入的增长，消费者将倾向于选择以满足消费者心理需求为主的广义虚拟经济产品或服务。（3）广义虚拟经济商业模式创新的构成要素—品牌，对企业的经营情况有显著影响，表现为正相关。广义虚拟经济商业模式创新的构成要素—人力资本，对企业的经营情况有显著影响，表现为正相关。

7、关键词：广义虚拟经济，商业模式创新，品牌，人力资本，消费者行为I万方数据ABSTRACTABSTRACTAppearsasaneweconomicform,thegeneralvirtualeconomynotonlyhasadifferencewiththetraditionalentityeconomy(mainlymeetthematerialneedofcostumers),butalsoexceedthescopeofthenarrowvirtualeconomywhichonlyincludestocks,bondsandderivati

8、ves.Itisaeconomicformwhicheithermeetthematerialneedorm