香奈儿CIS分析·课件.ppt

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CIS分析 目录公司简介企业理念识别企业视觉识别MI、BI、VI关系广告海报欣赏企业行为识别 公司简介香奈儿（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统。香奈儿品牌的标志是她的爱称“coco"两个字母“c”的组合。香奈儿能够满足祖母孙三代对美的钟爱，对于整个世界来说，香奈儿是“经典”，是“永恒的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。 企业理念识别随意，自然和女性化方便，运动和简洁感舒适、女人味、高雅精致设计理念设计理念设计理念 ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。设计宗旨 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。市场定位公司精神 企业行为识别借助媒体的力量通过好莱坞推广自己每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）高贵的广告形象 TEXTHERE对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. 企业视觉识别标准色：黑白为主 经典双c标志 立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一 山茶花是CHANEL国的国花 VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。MI、BI、VI关系 THANKYOUcc姓名：余云娴学号：2012412010219