香奈儿CIS分析解析__第九组.ppt

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1、第九组总目录奢侈品牌塑造香奈儿的历史香奈儿的设计理念香奈儿的行为理念香奈儿的视觉感官奢侈品牌营销的启示一、香奈儿的历史创始人：GabrielleChanel（加布里埃·香奈儿）发源地：法国巴黎成立年份：1913年产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美永恒的经典—香奈儿“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子—加布瑞拉.香奈儿创立并以她的名字命名的。“香奈儿”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“香奈儿”一直是这个世纪女人美丽的

2、梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母，母亲和孙女的同时钟爱，那首先便是“香奈尔”。“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永恒的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。品牌三要素：难忘有意义讨人喜欢难忘的标志--双C扣、菱形格纹、山茶花有意义的名字--香奈儿讨人喜欢的产品—叛逆、典雅的服饰，迷人的香水二、香奈儿的品牌塑造——品牌创建篇(1913~1921)品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这

3、更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运

4、用在服装的布料图案上。④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。设计宗旨她所设计的服装和珠宝，同时兼顾舒适、华丽与流行她厌恶陈腐和传统，因此用自己的思想创造了一个时代她的机智和妩媚能使天下最沉闷的男人也绽放笑容；她

5、的勇气和高傲可以让她战胜夙敌乃至时间香奈儿企业识别（CI）之理念识别（MI）随意、自然和女性化方便、运动和简洁感舒适、女人味，高贵雅致香奈儿企业识别（CI）之行为识别（BI）（1）借助媒体的力量（2）通过好莱坞来推广自己（3）高贵的广告形象（4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）（5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合香奈儿企业识别（CI）之视觉识别（VI）经典的双C标志，是CocoChanel的缩写标准色：以黑白为主香奈儿标志由可可香奈尔

6、在1925年亲自设计，经典的双C标志，是CocoChanel的缩写并且沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上。香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆—

7、—这种设计表达与广告诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。CHANEL广告海报欣赏