香奈儿分析介绍

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1、创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表

2、、珠宝配饰、皮包等。CocoChanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。但是对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld,以其标,忐性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和徳国血统、总是戴着黑色人墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却乂流着离经叛道的血液。他在上任后的第-•季

3、就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳令张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。香奈儿标志品牌内涵香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女丄主导的香奈儿品牌最特别之处在于实川的华丽，她从牛活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像英他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具冇解放意义的自曲和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现

4、女性美感的口主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。广告传播惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重耍载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。:©•一CHANEL.奢侈品消费心理解析所谓时尚，根据社会心理学的观点，是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象，因此吋尚也经常被称为流行。它具体表现为在某一特定时期内，相当数量的人对特定的观念、行为、语言、生活方式等产生了共同的崇尚与追求，并使Z在短时间内成为整个社会到处可见的现彖。而奢侈品

5、消费就是其屮一个十分显著的时尚文化符号。一般意义上认为奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度，注重品位和质量并且主要面向高端市场的产詁，用料咼档、制作精良、品质卓越，代表着产詁的最咼境界，能使消费者感受到高雅与精致的生活方式。在沃夫冈•拉茨勒的畅销书《奢侈带來富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”他将之形容为一种将有形的产品材料与精神价值、产品形彖和品牌融为一体的整体感。所以说奢侈品它带给消费者的体验价值远远超过其木身的使用价值。从

6、我个人理解上看，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。是大部分人消费不起的物品,其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬Z分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。冇些奢侈品既不是必需的乂没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣、高档汽车、私人飞机和豪华游艇。然而，尽管奢侈品的价格是那么的昂贵，但是，还有非常多的人在不断地追求，因为中国有句古话：物以稀为贵，稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件。㈠奢侈詁消费心理分析1、消费者心理⑴消费动机消费动机是指引购买活动以实现满足

7、某种需要的内部驱动力，需要的多样化往往决定了动机的多样化。奢侈品消费动机包插社会导向动机和个人导向动机两个部分。社会导向主要包括炫耀动机（象征意义）与追求独特动机（功能意义），而个人导向则包括享乐主义（体验意义）与追求完美（象征意义）。享乐主义表现为一种口我实现意愿，期望从奢侈品的消费中获得一种情感上的愉悦价值，追完美则是期望通过消费获得高品质的生活。众多消费群体以身穿和使用大品牌商品为荣，例2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76力美元，合人民币六百余万元。在屮国大陆专卖店屮

8、，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果，买成大米，可以买八吨;还有宾利728加长版售价888万元，旗舰版的雅致Mullincr728售价1188万元。这款车在屮国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆奔驰S320,车上的一副手动窗帘的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘可以买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买4000件。这种光环不仅仅提升了个人的仪表形象，更增强了内心的愉悦和满足感也是一种富贵的