香奈儿广告分析

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1、香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(ErnestBeaux)合作,推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANELN°5香水，直至今日，CHANELN°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲•梦露〃我只穿25入睡"的名句，也成为CHANEL25不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说：〃这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。"香奈儿5号的成功离不

2、开它的品牌定位、广告传播和市场定位。关于品牌香奈儿IT5为何名字是5号？原因1:宫廷调香师ErnestBeaux,当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。原因2:香奈儿女士的星座是狮子座”是黄道带上的第5个星座。原因3:香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。原因4:香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。香奈儿”。5的9个第一次：1.1987年香奈儿(Chanel)IT5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFIAWARDS最佳口碑女淡香水。2.香

3、奈儿(Chanel)IT5是第一款使用乙醛的香水。3.香奈儿(Chanel)IT5是第一罐用数字命名的香水。4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。1.第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(MarilynMonroe)、卿•基德曼(NicoleKidman)o2.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。&第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。9.第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。香奈儿5号的一系列〃第一〃在品

4、牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。神秘的香奈儿(Chanel)”。5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。秘密1：第一罐不对外贩售的香水1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟)引荐下，认识了宫廷调香师ErnestBeaux,N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。宫廷调香师ErnestBeaux1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人

5、对”。5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市,推出25淡香水,气味强调檀香木的轻柔香气。”。5的气味与名声z逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子1954年曾有记者问玛丽莲•梦露(MarilynMonroe)穿什么睡觉时,她回答〃只有几滴”。5"，使香水一夕爆红秘密2:梦幻成分抽象概念香奈儿(Chanel)N°5创立初期，香奈儿女士就已清楚，自己想要一瓶与众不同的香气！香奈儿(Chanel)女士的想像力奔驰，当时，市面上流行着单

6、一花香的香水，但她却要一瓶〃闻起来像女人的香水"，而不是某种单一花香,创造第一瓶抽象概念香水。她向ErnestBeaux说：〃我想为女人创造一瓶独一无二的香水,含有前所未见的成份。〃ErnestBeaux打破香水创意的藩篱，第一次使用了乙醛，带出花朵多层次缭绕、赋予变化的香精。”。5陆续推出四种经典版本，无论后续气味岀现何种微妙的变化，始终维持花香乙醛调的基础，且耐人寻味。秘密3:独特的格拉斯茉莉与玫瑰第一瓶N°5使用大量珍贵花材,每一瓶30ml香精中,蕴含高达1000朵格拉斯茉莉、24朵伊兰伊兰，以及12朵五月玫瑰，如此奢华用料，

7、成就岀IT5的核心价值，创造独一无二的气味。11。5的核心配方从世界各地运来，前味的伊兰伊兰,原生于菲律宾，在马达加斯加岛和梅约岛采收，蒸气萃取的精油，散发陶醉气味。中味是五月玫瑰，来自于格拉斯，且非常娇贵，其气味浓郁的秘密,在于每年五月开花，必须在三周花期内、太阳尚未露出曙光之际采收，并立刻加工做成原精。一公吨五月玫瑰只能获得1・5公斤的原精。fT5最令女人陶醉的秘密，是格拉斯茉莉。和谐的茉莉香气，最能传达女性独特个性。为确保供货的稳定性，香奈儿(Chanel)自1987年起，与花农合作且签订合约。香奈儿(Chanel)调香大师

8、JacquesPolge严格检视香奈儿N°5的花材。一公吨的五月玫瑰只能获得1.5公斤的原精秘密4：理性科学分析+精准感性的嗅觉香奈儿(Chanel)在巴黎近郊也拥有香水制造厂，香水大师JacquesPolge不会忽略任一环节，他严格