香奈儿广告分析.docx

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1、舒缓的音乐，美丽清新的环境，带着我们进入一个纯天然的有机世界。绿树、阳光、蓝天、瀑布，都是这款香奈儿奢华精质赋活乳霜原料产地环境。这款香奈儿奢华精质赋活乳霜，采用马达加斯加岛经过岛上民族植物学家运用有机方式精心栽培的大自然奇迹，五月梵尼兰。乳霜的核心成分来自五月梵尼兰的果实与花朵，结合了果实中含有珍贵多酮汁液，与花朵中含有的丰富醣苷，当这两种独特成分结合后，造就了超强效益与罕见稀有的活性成分：五月梵尼兰精粹PFA，具有几乎不可思议的抗老功效。而广告简略明了，没有用任何语言，从产地、原料、加工及成品在短短的一分钟内都向观众描述的非常清晰。梵尼兰花朵绚烂的生命及其短

2、暂，每年10月到11月工人们都会以手工方式小心翼翼的进行采摘，而果实的部分，则以全手工方式一个花萼接着花萼的进行授粉，并仅能在5月的第2~3星期内同样以手工方式小心采摘并加以筛选。镜头从大景色开始推进转向五月梵尼兰的果实再到其花朵自然流畅。随之镜头转向提取物，从微小的点细致描述纯净的提取物细小的变化循序渐进的转到成品，乳黄色的乳液看起来丝滑如牛奶，接着出现包装，让观众耳目一新，了解是香奈儿的产品，也更具有可信度。