香奈儿包装分析对比.ppt

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1、品牌历史1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是CocoChanel战后时期的作品。品牌文化香奈儿的创始人CocoChannel出生于法国。

2、父亲是流动商贩，母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计

3、是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。品牌标志CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。品牌种类产品系列：高级定制服、高级女

4、装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包品牌性质高端奢侈品市场现状分析营销环境分析消费者分析竞争对手分析营销环境分析近些年来，中国市场对奢侈品的消费逐渐增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇消费者分析在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益，更侧重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高，品牌形象相对来说比较固定，目标顾客也比较

5、狭隘。竞争对手分析迪奥（Dior）国家：法国巴黎创建年代：1947年创始人：克里斯汀迪奥（ChristianDior先生）产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等品牌性质：高档奢侈品产品包装分析香奈儿N°5号香水迪奥真我淡香水N°5号香水香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。据说在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。但是可以

6、在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。N°5号香水Diorjadore香水细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不

7、凡，瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。贵妇般的高雅！清新甜美的前调。纯净、永恒的造型体现了Dior一贯的格调，贵妇般高雅而迷人。对比分析香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，ChanelNo.5的黑色字眼呈现于白底上。这些都令女性感觉到的是一种高贵典雅和低调的奢华。而这代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，追求自由、独立。而Dior与香奈儿表现的高贵典雅不同，它表现的则是女

8、性柔美气质，从色彩上来说，香奈儿的颜色比Dior少得多。由此可见，香奈儿的广告、包装更侧重稳重高贵。而Dior则更侧重活泼与绚丽多资设计方向随意、自然、女性化方便、运动、简洁感舒适、女人味、高贵雅致。每款香水都有它自己的生命，消费者不仅重视产品的质量也希望这个产品的包装让她喜欢。所以独特的包装是吸引消费者眼球的重要因素。因此，在设计产品包装时要探求购买的各个环节，了解人们如何选择一个产品，探讨如何连接平面和功能来创造一个让人喜爱的独特包装。总结结论：“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，在崇尚