CHANEL香奈儿品牌CIS分析课件.pptx

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1、CHANEL?百年历史的著名奢侈品品牌，创始人GabrielleCocoChanel（中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立。品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。Chanel女士善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。品牌介绍香奈儿（Chanel）CHANEL品牌涉及领域服饰香水化妆品皮包腕表双色鞋1883出生。原名“GabrielleBonheurChanel”（

2、加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名（可可·香奈儿），COCO是她在卖唱时候的艺名。1910年，香奈儿女士以“香奈儿时尚”为名在巴黎康朋街21号开设了自己的第一家女帽店。她的设计受到当时最著名的法国女演员的垂青，香奈儿简洁优雅的着装风格引起轰动，迅速风靡了整个巴黎。香奈儿的设计带有鲜明的个人色彩。她是这样形容自己的设计：“香奈儿代表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。”Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，如今依然是品牌背后的指导力量创始人故事品牌发展1914年，Chanel开设了两家时装店

3、，影响后世深远的时装品牌香奈儿宣告正式诞生。1921 年推出Chanel No 5香水，史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品第二次世界大战爆发，Chanel把她的店关掉，1954年，重返法国东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速引领巴黎潮流。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Chanel战后时期的作品。品牌风格高雅、简洁、精美香奈儿提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主

4、的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。1971年，香奈儿逝世后，1983年起由德国设计天才卡尔拉格菲尔德接班。KarlLargerfeld（卡尔·拉格菲尔德）有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。

5、他是“时装界的凯撒大帝”，被封为“当代文艺复兴的代表”。他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。现任设计师·品牌延续Supporterssaythattheeaseofuseofpresentationsoftwarecansavealotoftimeforpeoplewhootherwisewouldhaveusedothertypesofvisualaid—hand-drawnormechanicallytypesetslides,blackboardsorwhiteboar

6、ds,MI理念识别MI理念核心随意，自然和女性化方便，简约舒适、女人味、高雅精致设计理念设计理念设计理念·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。设计宗旨流行稍纵即逝，风格永存香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。市场定位公司

7、精神VI视觉识别Supporterssaythattheeaseofuseofpresentationsoftwarecansavealotoftimeforpeoplewhootherwisewouldhaveusedothertypesofvisualaid—hand-drawnormechanicallytypesetslides,blackboardsorwhiteboards,这个logo的设计是来源于创始人香奈儿，早年的香奈儿在酒吧和咖啡厅当过歌手，她给自己取了艺名COCO，企业logo

8、设计是来源于此。为了纪念自己的品牌，香奈儿将艺名COCO两个开头的字母双C作为logo。双C一方面意思是取决于自己的名字。另一方面，意思是女人的双面性。Chanel认为女人都应该有双面性，她坚信女人要内外双美。这是香奈儿logo设计理念的一大关键。香奈儿代表的是一种历久弥新的独特风格。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范，但华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。双C标志体现了香奈儿品牌高雅、简洁、精美、崇尚自由的特点，它对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个