家居饰品策划书.ppt

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1、简艺家居饰品有限公司在追求独一无二，追求新颖的时代，“DIY”（自己动手制作）无疑是眼下时尚之最，年轻人喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里的商品，于是，DIY产品热升温，并因此成为新的淘金地，与一般小店不同，手工坊提倡“DoItYourself”的创意环保新消费理念，其卖点不是产品本身，而是制作产品的过程，对消费者来说，是将自己的创意变为现实，体验创造的快乐，对创业者来说，则是全新的创业方式。前言公司简介简艺是一家集研发设计、生产加工、营销服务为一体的专业化DIY家居饰品公司。我们的主营品牌“简艺”以简

2、单而富有艺术性的创意为宗旨，通过为消费者提供设计上高度符合个人审美情趣、质量上严格遵循生态环保标准的创意家饰产品，来满足消费者的多层次和多元化生活需求。让您在感受到家的温暖的同时，也能感受到自然的气息目标市场选择：目标市场:18-30岁消费群体市场定位：创意环保DIY家居饰品商标设计设计构思：1.视觉效果：创意，环保，追求，稳定2.设计语汇：艺术性，图文化，独创性，适应性设计主题：简艺，爱家，爱生活产品介绍“简艺”系列产品创意来源于“打造属于我们的别具匠心”，目的在于促进人与人，人与物之间的沟通，生命与自然的和谐，

3、为客户设计出他们心中想要的艺术产品，是个人把玩、装饰、馈赠好友、恋人的绝佳品。<一>本系列品牌产品包含的主题：爱情友情亲情师生星座生肖个性<二>产品材质分类：1、木制品类：木雕，个性创意拼接木制品。2、布艺品类：抱枕，布制玩具，荷包，布艺相框，彩绘衣服。3、编织手工：中国结，手链，手工挂件，十字绣，手帕，折纸，剪纸。4、自然品类：各类天然饰品，（贝壳，海螺，彩绘石头）。5、装饰画类：黑白装饰画，彩铅装饰画，油画。6、其他产品：除以上介绍外，还有其他有特色的工艺品，废物利用制作的特色饰品，如节能灯，笔筒，花艺等。产品

4、特色1.生态环保2.能手工制作3.顾客参与生产，满足个人兴趣4.主题多样，满足各种需求5.价格适中，易被接受1.市场需求我店将服务主要定位在年轻人群上，他们新潮，个性有创意，而且对新事物的接受能力比较强，是一个巨大的潜在消费群体。2.市场规模手工工艺市场广阔，可应用于各种场合。节日礼品市场前景可观，还是个人消费、家庭装饰的佳品。手工艺品礼品消费需求人保持强劲增长，而更具情感表达作用的DIY手工饰品更成为手工艺品礼品中的佼佼者。市场分析3.竞争对手分析在本企业的辐射范围内，类似的经营企业少之又少，所以在市场竞争上我们

5、处在一个相对优势的位置，但正因如此，如何打开市场成为我们面临的一大难题，在一定程度上，很多同学会存在戒备心理，所以，一个有新意及说服力的广告宣传是很有必要的，因此我们要拿出有质量，真正有效的点子，树立良好的形象，以便快速打开市场。SWOT分析1.优势Strength:<1>客户可以亲自制作，降低成本，性价比高。且在亲身制作的过程中体现情谊的价值，使产品更具有寓意。<2>年轻的消费群体比如很多的大学生对DIY都有一定程度的喜爱。市场前景十分广阔，有着巨大的商机。<3>注重创新，时刻关注网上流行因素，并将其应用于我店产

6、品中，紧跟时代潮流，吸引更多顾客。<4>服务优势，我们公司实行一条龙服务，消费者购买产品的同时有专业服务人员为其提供技术指导。2.劣势Weakness:<1>市场开拓比较慢，没有太多现在已有的产品借鉴，所以要更加注重经验的积累。<2>缺乏运作经验，所以缺乏丰富的店铺运作经验，在业务运营上缺少实践经验。<3>缺乏足够的运营市场和开拓资金，没有太多的启用资金。3.机会Opportunity:<1>国家政策支持自主创业，银行可以提供贷款业务。<2>发展空间大，竞争小。<3>创业市场环境成熟。4.威胁Threat:<1>新

7、店铺效率低，由于店铺刚刚成立，在业务运行上效率会比较低，销售，管理等方面会比较繁冗，造成一些麻烦。<2>替代品的威胁，市场上已有的手工制品因其经营时间长，有丰富的经验和制作工艺，对我们店的某项产品产生威胁。<3>竞争者进入门槛低：产品易被其他同行模仿，面临的竞争者增多。营销策略从产品、品牌、价格、渠道四个方面来说:<一>产品策略<二>价格策略<三>促销策略<四>渠道策略THANKS谢谢大家!简艺