家居饰品营销策划书

《家居饰品营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、上海家居饰品批发市场营销策划书1・项目简介及整体定位21.1市场概况21.2市场地理位置21・3市场目标定位22•项目优势及发展招商策略32.1项目优势32.2项目周边同类市场现状32.3项目发展战略42.4项目营销整体战略42.4.1核心宣传语42.4.2项目营销主题43•项目宣传策略73.1宣传的创意与诉求73.1.1招商宣传口号73」.2广告宣传推广策略73.2宣传系列活动93.3开业庆典宣传策划10样古树公园桃浦镇南翼项目区域封浜镇曽安公厶路图1项目地理位置图南翔镇1・项目简介及整体定位1.1市场概况目前，随着人们生活水平和审美的日益提高，家居家饰逐渐发展成为了一门住活艺术。

2、上海家居饰品批发市场面积1.8万平方米，项目定位是“高档、精品、个性、时尚”的人型家居饰品批发市场，市场内集科普、销售和展示为一体，本项目充分展示了多种家居家饰的最高水准以及风格魅力，导入一种更加人性化、更加超前的生活理念，侣导新时代家居文化,让你的产品成为现代生活的样板。项目依照居住者的审美悄趣，以人为本，充分展示个性化生理、心理需求，不断满足人对居住环境的审美追求。本项目主要批发并零售经营以下儿种高档、精品家居饰品：经典家饰：I•字绣、装饰画、精品刺绣、水晶家饰、玉器摆件、玻璃家饰、陶瓷家饰、仿古家具、玻璃摆件、仿真花、相框相架、精品铁艺。工艺家饰：仿古青铜器、木雕、根雕、竹雕、

3、石雕、水品礼品、奖件、仿古家饰。招财镇宅风水家饰：佛像、玉观音、鼎、香炉、招财猫、招财树、招财挂件、流水喷泉、风水球。1.2市场地理位置该项目位于上海市江桥镇附近曹安公路上，驾车距离上海市虹桥交通枢纽约15分钟，距离外环(A20)约1.5公里，距离沪宁高速1公里，地理位置优越。预计项口建成后可吸引大量的周边客流，满足周边居民对于个性家居饰品的消费需求。陈家行镇爲

4、,周边楼盘入住率较高，家居家饰需求旺盛。总结项目规模、档次、业态及功能定位等特点，我们建议将项目定位为“一•站式个性家居家饰购物屮心”，在宣传推广屮重点强调“超人规模”、“一站式购物”、“个性家饰”等优势宣传点，从而树立市场的品牌形象。2•项目优势及发展招商策略2.1项目优势曹安路东起上海普陀区真北路，西至嘉定区安亭镇与江苏省交界处。沿途依次经过江桥镇、黄渡镇、安亭镇。是上海西人门的重要通道。经过十儿年的发展，以轻纺市场为基础的曹安商圈己经成了华东地区的批发重镇。本项目位于曹安路商圈内部，地理位査优越，交通枢纽四通八达，驾车距离上海市蛀桥交通枢纽约15分钟，距离外环（A20）约1.5

5、公里，距离沪宁高速1公里，人气畅旺蕴含巨大商机。从中环线向外环线，沿着曹安路两边分布有上海轻纺市场、礼品国际采购屮心、上海曹安国际礼品城、曹安国际鞋城、曹安国际商城等多个大型商业中心；好美家、永乐电器、国美电器等多家建材电器卖场；另外还有东方汽配城等多个汽配项冃。冃前，项冃所在区域建材、电器等相关家居产品的整体商业气氛已经慢慢成熟。市场投入使用Z后，如辅以强势宣传，必定能带动本地区及周边和关区域的家居家饰消费。图2项目周边商业及文教、医疗设施分布2.2项目周边同类市场现状冃前，项H所在区域建材、电器等相关家居产品商场已经完善，现状仍然缺乏规模佼大的家居家饰市场。一方面，现有的家居家饰

6、专卖店面积太小，不能满足消费需求；另一方面,缺乏有影响力和代表性的强势品牌带动，品质不高。由此引发來自经销商和消费者的双重尴尬。因此，在本地区构建品牌强势、品质卓越、服务完善的家居家饰市场，可进一步完善相关家居商圈的配套发展，商业发展潜力巨大，前景十分广阔。1.3项目发展战略本项冃的建设填补了相关区域的家居家饰市场空白，项冃发展整体战略为：通过开业期间以及后续经营期间的系列活动，将产晶、价格、促销、渠道有效串联起来，让人们对•上海家居饰品批发市场经历“陌生f了解f认识f认知f喜好f固定消费”的发展模式，从而与现有的好美家、永乐电器、国美电器等多家建材电器卖场共同打造上海市的家居家饰消

7、费航母。1.4项目营销整体战略2.4.1核心宣传语根据项目最终确定的名称，选择相关的广告宣传语。世嘉家饰世嘉家饰，用艺术装扮生活!2、明坊家饰明坊家饰，读懂您对家的要求!明轩家饰让明轩带给你更美好的生活!3、名贾家饰名贾家饰，白姓身边的艺术殿堂!4、中爱家饰中爱一家，钟爱一生5、鑫荣家饰牛活需要欣欣向荣!6、名典家饰让您的家居更典雅一点!7、-鸣家饰一鸣家饰，带给您成功的感觉!8、友临家饰友朋口远方临，不亦乐乎!绿色装饰,家饰航母，纯金乐土，创富基地!10