广告学第一章-广告概论.ppt

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1、中国广告学第一章：绪论第一节广告的概念和分类广告的概念广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。广告客户是广告活动的主体。3促销方式公共关系广告四种基本促销方式营业推广人员推销广告的自白你可以爱我你可以恨我却不能不理我广告一：广告二：网站名称：VANCL凡客诚品网站主营业务：男装女装童装鞋配饰家居目标人群:年龄跨度在20-35岁的70后，80后的新生代中年鲁迅中国广告学中国广告学广告定位广告市场调查广告创意策划广告规范广告文稿广告创作经济广告：赢利性的广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，是社会商品经济的组成部分。社会广告：非赢利性的广告，指除了经

2、济广告以外的各种广告，由政府公告、企事业单位的启事和个人广告构成。经济类广告社会类广告二、广告的分类和特点（一）按照广告的性质分类经济广告社会广告（二）按广告媒体分类广告媒体其它广告电视广告报纸广告广播广告书刊广告路牌书刊广告广告的分类经济类广告：麦当劳社会类广告：公益广告电视广告广告的性质广告媒体广播广告路牌广告书刊广告报纸广告电视广告之优缺点优点：宣传影响大、范围广以及表现的手法多种多样。电视广告缺点：费用太高王老吉和加多宝报纸广告第二节广告学的学科体系广告学的产生与发展广告学最早创建于美国。广告学研究先驱：1866.J劳沃德和C哈特编著了《路牌广告史》，1874年，H辛普森编著了《广告的

3、历史》。20世纪初，广告学从市场学中分化出来，成为独立的学科。20世纪30年代，现代意义上完整的广告学科体系形成。中国广告学的产生与发展1918年，北京大学开设广告学课1946年吴铁声等人编写了《广告学》1979年后，得到了飞速发展。广告学科的构成广告学是研究广告活动规律的科学，是一种社会经济活动，属于社会经济管理学科的范畴。分为：广告基础理论、广告营销研究、广告设计研究、广告管理研究四部分。广告学与其他学科的联系：一、与自然科学：摄影技术、计算机模拟二、与社会科学1.与市场学：最密切P8页2.政治经济学：遵守经济规律3.心理学：广告心理学4.经济法学：广告法第三节广告学的研究对象和方法广告学

4、的研究对象广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系，以及国家法律对这种关系的调整和固定。广告学的研究方法：一般性研究方法：哲学数学控制论等具体研究方法：观察法类比法统计法等马克思主义哲学：生产力一分为二矛盾控制论：P13第四节广告在我国经济建设中的地位和作用社会主义广告存在的必然性。社会主义经济是商品经济广告的存在是商品经济发展的客观要求1.商品经济产品用于交换2.信息能源材料科技三大支柱广告的作用A、加速商品流通，节约流通费用B、促使社会主义的生产目的和手段完美统一C、有利于开展竞争D、促进对外贸易发展E、有利于社会主义精神文明的建设第五节我国广告行业的结构与组织广告行业由广告公司、广告兼营

5、单位和广告制作单位构成。前两者统称广告经营单位。广告公司概况中国广告有限公司北京广告公司广告兼营单位、代理单位和制作单位1.报社（《人民日报》社、《中国日报》社）2.杂志社（《中国对外贸易》《财贸经济》）3.广播电视台（中央人民广播电台）4.电视台（中央电视台）制作单位有：印刷厂、美术工厂、霓虹灯厂、广告社等。广告行业组织中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会。第二章广告简史第一节古代广告一、隋朝以前的广告商朝和周朝的诰书、战国时的令、秦代的制、汉代的策书和诏书、魏晋的露布、官府的批、判和碑志。二、唐朝以后的广告新的形式：印刷广告大量出现。三、我国古代广告的特点1、在广告中，社会广告所占比重由

6、大到小，经济广告所占比重由小到大2、广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败3、经济广告市场的制约4、经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体第二节近代和解放前的广告近代广告近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。报纸广告迟到的原因：1、国家性质2、官办报纸3、鸦片战争1901年后，我国广告迅速发展的原因：1、第一次世界大战2、科技水平提高3、经济结构发生了变化。近代和解放前广告的特点1、我国近代广告带有极强的殖民地色彩2、民族工商业的广告活动具有反帝性质3、形成了独立的广告行业，广告管理出现。第三节新中国成立后广告事业的发展国民经济恢复时期的广告第一

7、个五年计划时期的广告“大跃进”和经济调整时期的广告“十年动乱”时期广告事业遭受到严重摧残开创社会主义现代化建设新局面时期的广告历史经验的总结1、广告是商品经济的产物，不以人的意志为转移。2、理论的谬误会导致错误的经济政策与经济损失。3、国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。4、广告与广告管理密切相关。5、法制管理是保障。