网络广告定价模式.ppt

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1、网络广告定价模式一、网络广告效果测量网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，准确的广告效果测量能做到有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大效果。下面介绍一些衡量网络广告效果的相关术语。一、网络广告效果测量1.广告浏览(adview)广告被用户实际看到一次称为一个广告浏览。广告浏览是最早的网络广告定价基础之一，但由于出现在网页中的广告是否被浏览实际上无法测量，因此现在已经不用这一概念来评价效果了，一般情况下，用浏览时间来衡量。2.页面浏览(pageview)页面浏览即用户实际

2、上看到的网页。通常是衡量某个网页或网站的主要指标之一。比较接近页面浏览的说法是“页面显示”。3.广告下载(addownload)即服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器。如果用户的请求并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就形不成广告浏览。广告下载与广告显示意义相近。一、网络广告效果测量4.广告点击(adclick)广告点击是用户对广告的反应形式之一，指的是在某一网络广告上用户点击次数的合计。通过广告点击引起当前浏览内容重新定向到另一个网站或者同一网站的其他网页。5.点击率(click-throug

3、hrate)网络广告被点击的次数与被下载的次数之比(广告点击/广告浏览量)，也称作广告点击率(adclickrate)。6.印象(impression)印象也称为广告收视次数，是指含有广告的页面被显示的次数，同“页面显示”。通常，一个浏览者有可能创造十几个甚至更多的印象。一、网络广告效果测量7.访问(visit)浏览者进入一个网站进行的一系列点击。通常，当浏览者在超过系统规定的时间内没有进行再次点击的话，就发生了“超时”，他的下一次点击将被定为一次新的访问。8.重复访问数量(returnvisits)用户在一定

4、时期内回到网站的平均次数。9.重复访问者(repeatvisitors)在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。10.独立用户数(uniquevisitor)在单位时间内访问某一网页或站点的所有不同浏览者的数量，通常通过网站注册功能或cookies等方法来验证并识别唯一用户。一、网络广告效果测量11.流量(traffic)来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。12.送达(reach)有两方面含义:在周期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人数的百分比表示；对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

5、13.广告印象(adimpression)广告印象包括服务器端和用户端两个方面。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗略地说，广告印象和页面显示、广告下载比较接近。14.广告印象率(adimpressionration)点击数与广告印象数的比例，同点击率。一、网络广告效果测量15.广告显示/广告传递(addisplay/addelivered)一个广告在用户计算机屏幕上完全显示称为一次广告显示/广告传递。16.传送/广告传送(transfe

6、r/adtransfers)传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览器接收到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容。如果用户浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了一次广告传递；否则，将只有点击而没有形成传递。17.投资收益率(returnoninvestment)简称ROI，一般为净利润除以投资额的比率。这是个金融领域的概念，出现在网络广告中，用来评估广告的价

7、值。二、网络广告定价模式网络广告是近年来随着网络的兴起和普及成长起来的新型广告模式，在定价和收费模式上有别于传统广告。现实业务中，网络广告定价方法和模式有多种，如CPS、CPA、CPC、CPM和包时段制等，其中CPS在电子商务领域较为普遍，CPM是比较科学的网络广告成本计算方法等。二、网络广告定价模式(一)每次销售成本(costpersale)简称CPS，即为基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。广义的CPS应该不仅仅是网络广告范畴，应包括所有形式的基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。动画：C

8、PS二、网络广告定价模式(二)每次点击成本(costperclick)简称CPC，通常按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的访问人群。关键词广告一般采用这种定价模式。二、网络广告定价模式(三)千次印象成本(costperthousandimpressions)简称CPM，通常指网络广告每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一，例如某网站的