网络广告的主要形式与计价模式.ppt

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1、网络广告媒体一、什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。二、网络广告的主要形式1、网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。网幅广告2、文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面

2、。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。电子邮件广告4、赞助式广告赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于网站某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。在传统的网络广告之外，将网站的内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。赞助式广告5、富媒体广告（RichMedia）指综合运用了FLASH、视频和Ja

3、vascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。特点在于：1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。6插播式广告访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有

4、。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。插播式广告7其它新型广告视频广告路演广告巨幅连播广告翻页广告祝贺广告论坛版块儿广告等等三、网络广告效果测定的标准被动浏览主动点击交互销售收入四、网络广告的计价模式按位置、时段和广告形式的综合计费CPM（每千次印象费用,CostperThousandImpressions）CPC（每点击成本,CostPerClick）CPA（每行动成本，CostPerAction）五、网络广告媒体优势优势一:传播范围广网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把广告信息24小时不

5、间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。优势二:交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。优势三:针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以直接命中最有可能的潜在用户;优势四:受众数量可准确统计利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少用户看过,以及这些

6、用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。优势五:实时、灵活、成本低在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要随时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。优势七：即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。优势八：社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为

7、一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式广告可以进行各方面的宣传，从产品使用的小窍门到土特产的食谱，六网络广告的缺点1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。2、监管滞后。　　我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发　　布的全程透彻地跟踪和监控。3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。4、强迫性广告过多。　　现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动