网络广告的类型、计费形式与特点.ppt

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1、网络广告网络广告网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。什么是网络广告？网络广告1、网幅广告这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。网络广告的类型网络广告2、按钮广告(Button)它一般表现为图标。通常

2、是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小，可以放在相关的内容旁边。网络广告的类型网络广告3、文字链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。网络广告的类型网络广告4、插页广告又称弹跳式广告，广告主选择

3、在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。网络广告的类型网络广告5、墙纸广告把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。网络广告的类型网络广告6、赞助广告赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（奥运会、世界杯）赞助网站的推广活动。网络广告的类型网络广告7、对联广告对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告

4、形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。网络广告的类型网络广告8、其他广告电子邮件广告、视频广告、游戏内置广告、QQ对话框广告等。网络广告的类型网络广告一、按展示计费CPM广告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告

5、(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。网络广告的计费形式网络广告二、按行动计费PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动

6、有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPL广告(CostforPerLead)：按注册成功支付佣金。PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。网络广告的计费形式网络广告三、按销售计费CPO广告(Cost-per-Order)：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告(CostforP

7、erSale)：是一种按照实现的销售额和数据来计算广告费用的广告形式。PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。网络广告的计费形式网络广告1、受众范围广：网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。2、交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获

8、取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。3、针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。网络广告的特点网络广告4、受众数量统计精确：利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准