品牌构建模型在河源温泉旅游开发中应用

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1、品牌构建模型在河源温泉旅游开发中应用　　【文章摘要】河源的温泉资源丰富，但是其品牌效应尚未形成。从长远来看，温泉旅游开发应该以建立鲜明的品牌个性为终极目标，进行深度规划、精心打造，整合资源，形成河源温泉旅游品牌效应，促进当地经济持续发展。【关键词】温泉旅游；品牌；品牌构建模型温泉是大自然赋予我们宝贵的财富，开发和利用好这种资源就可造福人类，由此产生温泉旅游便是适应了人们休闲、娱乐、保健等方面需求。温泉旅游不仅能促进当地经济快速发展，还可以提升城市知名度和美誉度，形成城市品牌。由于河源地处东江地质断裂带

2、，这里蕴藏着丰富的天然地热资源，被誉为“温泉之都”，同时河源市委、市政府也提出要将河源建设成温泉休闲度假基地，所以如何建设和打响河源“温泉之都”的品牌就具有十分重要的意义。1品牌构建模型品牌构建是一套系统化的流程，它需要通过一整学的套科方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。根据以往的经验，我们可以把品牌构建用以下图形来形容。82河源温泉旅游品牌构建分析品牌的构建与发展离不开产品质量与服务、定位、推广、文化建设等方面。根据以上模型，结合河源温泉旅游发展

3、状况，通过调研发现河源温泉只是停留在简单的产品开发阶段，没有形成品牌效应。为了能更好的构建河源温泉品牌，我们做了分析。2.1在产品开发方面，河源温泉的开发力度还不够，产品单一，基础配套设施较为落后，部分温泉度假村服务接待设施落后，服务意识不强，服务人员素质较低。目前比较上档次的度假村较少，只有紫金的御临门温泉度假村被评为4A级旅游景区。可供洗浴、疗养、度假、观光的多功能大型度假村等整合现有旅游资源的高附加值产品目前还比较少。2.2在市场定位方面，未能体现河源当地特色，也未能突出河源水质，空气等特点。大

4、部分温泉主题较为单一，定位不明确，产品无特色，档次不分明，不能有效的区分不同的消费群体需求，也不能满足各类消费者的旅游需求，这也造成各温泉景点之间相互竞争较为激烈。定位不明确也会造成温泉旅游的吸引力不够或是一次性消费，不能形成固定客户群和忠诚客户。2.38在市场营销方面，由于定位不明确，形象不够鲜明，宣传手段和宣传媒介不多元化，使得消费者对河源温泉的印象不深，也没有树立鲜明的品牌个性。无论宣传手段还是促销手段与力度都有待进一步加强。总体而言，河源温泉旅游市场营销还不到位，品牌规模效应还未凸显。2.4在

5、文化建设方面，缺乏文化内涵。温泉旅游不单只是温泉沐浴，它可以和养生、健康等元素结合到一起，形成独特的体验。让旅游者融入到温泉中，感受其独特的文化。古人很久以前就认识温泉对于养生的作用，我国是利用温泉养生、治病较早的国家之一，温泉的医用价值也为古人所肯定。从张衡的《温泉赋》到郦道元的《水经注》，还有大医学家李时珍，对于温泉养生及治疗都有描述、记载。从养生和健康入手，丰富温泉的文化内涵就变得非常重要。3品牌构建模型在河源温泉旅游开发中的应用通过比较国内外温泉旅游发现，品牌的影响力具有十分重要意义。我们可以

6、根据以上的模型来构建河源温泉品牌，让河源温泉旅游形成品牌效应。3.1品牌调研通过走访河源市温泉企业发现，河源温泉数量多，环境好，水量大，水质好，地理位置优越等优势。河源环境质量达到优良水平，保护水源东江水质为II类水质。河源市温泉资源十分丰富，目前已探明的地下温泉资源共32处，年总流量为511.9万m3。目前已开发用的温泉共9处，8分别是、紫金县九和镇御临门温泉、源城区高埔岗龙源温泉、和平县热水镇热龙温泉、东源县黄田镇叶园温泉、和平县大坝镇天上人间温泉、和平县公白镇颐和温泉、东源县黄村镇红十月温泉、龙

7、川县佗城镇塔西温泉、在建项目河源东江巴登城温泉。已办理勘查许可证拟开发利用的有2处，分别是源城区源西办事处响水温泉及东源县黄村镇后岗温泉。河源是粤东北地区的交通枢纽。公路方面，已开通了惠河、粤赣、河龙、河梅4条高速公路，是广东省高速公路通车里程最长的地级市之一；205、105两条国道贯穿全境；遍布全市的省道、县道以及通镇、通村公路，形成了便捷的公路交通网络。铁路方面，京九铁路和广梅汕铁路贯穿全市，拥有全省最长的铁路线。水运方面，有穿越全市多个县区的东江、新丰江航道。航空方面，广州白云机场、深圳宝安机场

8、距河源均在200km左右，非常便利。虽然河源温泉旅游资源非常丰富，地理位置优越，但从目前来看未形成良好的品牌效应，大多数消费者对河源温泉品牌是较为模糊，特别是珠三角地区游客，港澳游客的对其认知度不够。从品牌影响力来看远不如从化温泉，珠海的御温泉，帝都温泉，中山温泉名气大。究其原因主要在品牌定位、品牌形象、广告、公关，文化方面做的不够，没有形成河源温泉旅游特色。3.2品牌定位与设计8根据调研的结果来看，要想打造河源温泉旅游品牌，一定离不开品牌定位和设计。根