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《恩平温泉旅游品牌构建的swot分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、内容摘要近年来，温泉旅游受到越来越多游客的青睐，同吋更多的经营者开始考虑如何在旅游业竞争如此激烈的情况下创造独特的优势，吸引更多的游客，增加收入。此吋，品牌化的构建成为了解决这问题的大势所趋。恩平拥有得天独厚的地热资源，但是缺乏品牌优势。本文通过对恩平市内温泉的位置分布和周边主要竞争对手的情况分析，借助SWOT分析法，希望更加全面地了解恩平内温泉的现状，并以此提出温泉旅游需要注重品牌差异化、品牌联合、运用现代手段进行品牌推广等儿点有针对性的建议。关键词：恩平；温泉旅游；SWOT；建议AbstractInrecentyears,m
2、oreandmoretouristswouldselecthotspringforrelax,whilemoreoperatorstostartthinkingabouthowtocreateauniqueadvantageinacompetitivesituation,attractmorevisitorsandincreaserevenue・Atthispoint,buildingbrandbecameatrendinsolvingthisproblem.Enpingblessedwithgeothermalresource
3、s,butitsspatourismdevelopmentisunsatisfactory,becauseofitslowlevelofbranding・BasedonthelocationofthedistributionofEnpingcity'shotspringandcircumstancessurroundingthemaincompetitoranalysis,usingSWOTanalysis,IhopeIcangetamorecomprehensiveunderstandingofthecurrentsituat
4、ionwithinEnpinghotspring.What'smore,Iwouldliketoputforwardsometargetedsuggestions,suchastheneedtofocusonbranddifferentiation,branding,andtheuseofmodernmeansofbrandpromotionpointsandsoon.Keywords:Enping,spatourism,SWOT,suggestions温泉旅游是世界上最古老的休闲度假旅游方式之一，有着几千年跌宕起伏的发展经验，
5、而温泉旅游依然是目前主要的度假旅游主题之一⑴。如今，疗养与保健已成为温泉旅游的主题。2001年，中国实施《全国矿产资源策划》，其中明确鼓励因地制宜地合理开发地热资源⑵。当前，国内利用温泉先后开发了为数不少的旅游产品，如在北京：温泉建设得到高度关注，不仅兴建了一家世界地热温泉博览园，还为北京市每年带来5亿元人民币的收益。近儿年江门恩平的温泉旅游也引起越来越多人的重视，恩平市被誉为“中国温泉之乡”，被国家国土资源部公布为我国国家首个也是唯一一个以地热水为主题的国家地质公园。恩平的金山、帝都、锦江、怎园四大温泉旅游度假区先后被开发利用
6、，其温泉的数量和质量在全国温泉旅游地中实屈罕见。然而，作为一个拥有丰富温泉旅游资源的地方,其对游客的吸引力却不及周边珠海的御温泉、广州的从化温泉等地，缺乏鲜明的温泉旅游品牌。因此，恩平温泉拥有巨大的开发潜力，而同时如何加快恩平温泉旅游的发展步伐，充分发挥恩平强大的资源优势，形成品牌优势以适应H益广阔的市场前景成为目前急需解决的问题。本文通过对恩平温泉自身的特点进行分析，参考旅游地品牌的构建理论和方法，希望能对恩平的温泉旅游发展提出有针对性的建议，建设出自身独特的温泉旅游目的地品牌。对其他地方的温泉旅游品牌建设提供理论上的帮助。二
7、、研究综述（一）温泉旅游品牌研究对于温泉旅游，学术界己经有不少针对其的研究，其中王华与彭华⑷、顾敏艳与刘枭屈等学者已经对有关温泉旅游研究现状进行了总结分析，归纳出了我国温泉旅游的发展趋势以及其牵涉的社会保障功能、产权、法律等问题。同时，有研究发现在台湾、H本等地方温泉旅游的发展已经大致成熟，其开发与环境营造颇具特色⑷，并且与现代人的消费需求相满足，因此成为该地区休闲的首选叭随着近几年温泉旅游的快速发展，品牌建设己经成为必然的发展历程⑹。温泉旅游品牌建设时必须充分考虑文化、农业、旅游等方面的因素叫企业在经营时不仅要追求内在自身的发
8、展，更需要各企业间的外在合作⑻，才能打造出一个成功的品牌，而品牌差异化是品牌构建时必须重点考虑的一个问题⑼。另外，谷白认为温泉旅游品牌建设包括三个阶段，分别是品牌导入，品牌打造与品牌“精品化”阶段何。国内已经有不少学者对不同地区的温泉旅游品牌进行研究，例如林中燕
