郴州温泉旅游的品牌构建探析

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1、湘南学院湖南省旅游论坛论文目:郴州温泉旅游的品牌构建探析系:业:级:名:湘南学院社会科学系旅游管理06级本科一班郴州温泉旅游的品牌构建探析二00八年十-月二十五日作者：高晓辉指导老师：肖海平2006级旅游管理专业本科[摘要h本文通过对郴州温泉旅游的调查研究，结合对该地区温泉旅游的发展现状及存在的问题的分析，捉出了以构建和强化温泉旅游品牌为主的可行性措施。[关键词]:温泉品牌创建温泉文化TheResearchOfBrandConstruetionOfHotspringTourismInChenzhou[Abstract]:Th

2、roughtheinvestigationandresearchofhotspringtourisminchenzhou,combinedwiththeanalysisofthepresentsituationandproblemsofhotspringtourisminthisarea,thisarticleproposedsomefeasiblemeasures,especiallyfortheconstructionandstrengthenofhotspringtourismband.[keyword]:Hotspr

3、ingTheConstructionOfBrandTheHotspringCulture1导论1.1问题的提岀目前，许多温泉地区在规划上提出了中式、日式、韩式、泰式和欧式等建设理念，那是温泉着眼于国际化的一•种愿景。随着开发的深入进行，温泉地之间的竞争异常激烈，单靠国际化已经不能解决问题，早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要。据统计，每年到日本泡温泉的出境游队伍越來越庞大，为ri本的旅游经济收入贡献了不少力量！这样的现象并非偶然。问题在于，Fl本的温泉品牌太响，11冇対游人冇“致命”的特色，中国的温泉却

4、因缺少品牌，而缺少吸引客人二次消费的亮点。故此，温泉企业要赢利、要发展，正面临一个非常迫切的问题，那就是要找出自己的差异性和特色所在，着力于构筑自身品牌。温泉品牌创建的第一步是将研究视野从放眼世界的角度上收回到区域性尺度叭珠海“御温泉”品牌的成功范例给我们指出了一个很好的温泉品牌建设方向。基丁•此，本文以郴州“温泉Z乡”旅游品牌的构建为例，探究温泉品牌的建设问题。1.2国内外研究动态国外对于温泉旅游的研究起步较早，首先得到学者们关注的是温泉旅游资源的医疗功能研究。随着旅游业的发展，对温泉旅游资源开发进行综合评价研究逐渐引起重

5、视。但其研究多集屮在温泉旅游发展较为成熟的欧美和H本。H前世界上温泉产业开发知名度最高的国家是日本。日本早在1948年就制定了温泉法。H本学者山村顺次对本国温泉旅游地的类型、特点、客源市场及发展趋势作了系统的研究⑵。AbdulRahimSamsudin等（1997）对马来四亚40个温泉进行了旅游开发潜力评估，总结出温泉旅游资源开发评价体系⑶。国际旅游科学家协会（A1EST）在匈牙利布达佩斯召开第39届年会专门讨论了温泉旅游再开发问题，认为传统的温泉疗养正在向新型的保健旅游转变。我国的温泉研究自建国以后随着我国温泉疗养事业的迅

6、速发展开始显现，一大批研究成果如《屮国温泉辑要》、《理疗与疗养》等论著和期刊相继出版，但主要是针对温泉医学、温泉勘探和温泉利用方而的研究。改革开放后，旅游作为新兴的经济振兴手段，受到方方而而的重视，温泉旅游开发和学术研究才渐渐为社会各界所关注。郭来喜⑷（1982）等先后对我国温泉的分布、基本利用状况和温泉疗养作了论述。上世纪90年代末以来，随着广东几个大型温泉旅游度假区的建立，尤以御温泉品牌的形成为代表，以探讨温泉旅游度假区的规划设计（辛艺峰⑸，1996）、开发现状（王艳平同等,2002）与模式（黄郁成⑺，2003）、发展态

7、势研究（冯威简等，2003）较多的涌现。2郴州温泉旅游资源现状2.1郴州温泉旅游概况郴州是华南地区地热资源最丰富的地区么一，温泉的数目多，分布广，且种类齐全,开发温泉度假旅游产品的资源优势明显。2005年被屮国矿业联合会定为“屮国温泉之乡”，成为全国第五个“屮国温泉之乡”，也是湖南第一个被命名为“中国温泉Z乡”的城市。据不完全统计，全市有八个县（市区）有天然温泉出露,水温在26°C以上的温泉有38处,水温在34°C（手有温感）以上的温泉有28处，水温在40°C以上且流量在10升/秒以上的大流量热泉有1处[9];此外，重碳酸盐

8、类、重碳酸钙类、碳酸钙类和放射性类四种不同化学成分的温泉类型均有分布。目前郴州开发比较成熟的冇四大温泉旅游区:汝城温泉福泉山庄、悦来温泉旅游度假山庄、天堂温泉、龙女温泉度假区。郴州市汝城温泉旅游景区，温泉最高水温可达98°C,是湖南省境内最高、流量最大的天然热泉，也是我国华南地区四大热ra