基于swot分析的峒中温泉旅游开发研究

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1、SWOT分析的峒中温泉旅游开发研究温泉旅游是以享受温泉康体疗养功能而开展的旅游活动，因其具有极强的参与体验性，成为热门旅游方式之一。垌中镇是广西西南的一个边陲重镇，地处防城港市防城区最西端，属国家二级门岸。崛屮温泉历史悠久，早在淸朝道光年间便有相关记录。文章通过引用SWOT模型对崛中温泉旅游开发进行分析，在此基础上探讨幵发对策。关键词：温泉旅游SWOT分析崛中屮图分类号：F6926A1009-5349(2017)06-0185-02温泉旅游是以温泉沐浴为主要内容，体验温泉和感悟温泉文化，达到养生、

2、休闲、度假目的的旅游活动。随着我国社会经济的发展，旅游休闲已经成为大众基本消费方式之一，出游形式也由最初的走马观花式的游玩向重参与重体验转变，温泉旅游因而逐渐成为游客的热门选择。峒中镇是广西西南的一个边陲重镇，峒中口岸属国家二级口岸，与越南平辽县仅一河之隔，地处防城港市防城区最西端，距离城区124公里。高速公路与沿边公路无缝对接，通达性好。温泉水日夜喷薄而出，出水口水温达68摄氏度，水质富含硫磺等矿物质，属重碳酸钠水，其中硫酸氢、氟、偏硅酸均大大高于国家(屮华人民共和国国家标准GB11615-89

3、)医疗矿热水标准，并含有多种对人体有益的微元素，对治疗感冒、风湿病、关节炎、神经性骨痛、肌肉劳损、消化道、神经衰弱等多种疾病均有特殊疗效。垌中温泉历史悠久，早在淸朝道光年间，当地的老百姓和戍边军人就挖坑为池，积泉沐浴。一、桐中温泉旅游开发SWOT分析SWOT分析是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）,用系统分析的办法相互匹配，从中得出一系列相应的结论以供决策。通过对垌中温泉旅游开发

4、的SWOT分析（见表1），可以客观分析其开发现状，为进一步发展提供依据。1.Strengths（优势）如上所述，垌屮温泉水温适屮，水质优良，具有极佳的康体疗养的作用，可以以此开发成为度假休闲旅游产品。另外，垌中镇是广西西南的一个边陲重镇，是越南广宁省平辽县，广西宁明县、上思县、防城区即两国两省四县（区）的交界汇合处。广西屮越边境沿边公路东兴至垌屮段，大山延绵，郁郁葱葱，自然风光优美，隔着北仑河，清晰可见越南民居、田地等，屮越两国边境风情一览无遗，沿途还分布里火贸易互市点等，渲染了独特的边境特色。此

5、外，边境聚居壮、瑶、侗、京等少数民族，瑶寨新村及“盘王节”等民族景观和民风民俗是国内很多著名的温泉旅游地所不具备的，有利于打造独特沿边温泉文化特色。近年来，随着自驾车游兴起，防城港市旅游业各项旅游统计指标都有显著提高，为垌中温泉旅游带来巨大的客源市场（如表2）。2.Weaknesses（劣势）当前垌中温泉旅游幵发的劣势主要体现在产品单一，缺乏可玩性；所在地人气不旺，社会经济发展落后；品牌认知低等方面。其中，影响最为重要的是交通状况。目前去峒中可以通过高速和动车先到防城港，再通过沿边公路或者县级公路

6、从东兴或者防城抵达。县级公路目前正在重新拓宽建设，通行不畅；沿边公路自2002年建成通车以来，运输负荷重，道路缺乏维护，从那良镇到垌屮镇路段现在己经损坏严重，短短46公里左右路程需要走近2个小时，而且路途颠簸，乘坐不舒服且容易对车辆造成损害。另外，垌中镇温泉开发散乱，如有些属于家庭性质的温泉池。在当地开发最早、规模最大的峒中温泉景区对50名游客满意度进行随机采访中发现，对温泉的资源比较认可（“基本满意”以上占比92%）,但是对硬件条件、服务等方面的认可度较低，主要对“淋浴间陈旧简陋”“工作人员态度

7、蛮横”等不满。1.Opportunities（机会）国务院2016年1月7日出台了《国务院关于支持沿边重点地区开发开放若干政策措施的意见》（国发〔2015）72号），涉及对广两东兴边境经济合作区的建设支持，其屮重点强调加快完善沿边重点地区公路M络，将直接有利于改善垌中温泉的通达性。同时，也再次明确广西东兴重点幵发开放试验区作为5个重点开发开放试验区之一，意味着正式得到批复的试验区，从政策到具体项目层妞将得到重大的发展机遇。此外，广西“双核驱动、三区统筹”发展战略，防城港“上山、下海、出国”旅游休闲

8、建设等都为温泉旅游开发提供极佳的发展机遇。另外，防城港动车从2013年12正式开通运营，目前己开通到南宁、柳州、桂林以及广州的线路，对进一步拓宽旅游市场起到了非常重要的作用。1.Threats（威胁）安全是旅游的重要影响因素，由于地处边境，垌中温泉旅游开发也受到边境安全隐患的潜在影响，近年来所发生的如“广西东兴出现多名疑似涉恐分子，抓捕中至少2人被击毙”（中国新闻网2015-04-17）等新闻事件，经过媒体的传播，直接影响了游客的旅游决策。另外，防城港市主推“上山、下海、出国”旅游