基于swot理论辽宁省温泉旅游开发策略探究

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1、基于SWOT理论辽宁省温泉旅游开发策略探摘要：温泉旅游以健康养生为特色，集休闲、旅游、会务于一体，能够满足人们养生、健康、疗养、娱乐等多种需求，逐渐成了人们度假休闲的新时尚，拥有很大的市场潜力。2010年辽宁省提出了要建设“温泉旅游大省”的战略目标，着力开发温泉旅游资源。本文对辽宁省温泉旅游开发进行SWOT分析，以此提出了辽宁省温泉旅游开发的主要对策。包括打造辽宁省特色温泉旅游产品，注重温泉地开发与周边环境的整合，加强温泉管理专业人才而引进和培养，加强大地居民参与度并构筑省内温泉地网络系统等对策。关键词：温泉旅游；SWOT；旅游产品；开发对策随着人类社会的飞速发展，我

2、国旅游已进入由传统的观光旅型向休闲度假型的转型，而温泉旅游作为一种集休闲、娱乐、度假于一体的旅游形式，越来越满足人们养生、疗养、休闲、娱乐等多方面的需要而备受关注，成为一种国民度假休闲的新时尚，它的旅游市场发展潜力巨大。辽宁省正是温泉旅游资源大省，温泉旅游历史悠久，文化内涵丰富，现阶段的开发在全国处于前列，有发展温泉旅游的巨大潜力和优势。1辽宁省温泉旅游开发的优势辽宁省的温泉分布广泛、温度高、出水量大、水质好等优点，开采历史悠久，是中国温泉资源的三大集中分布区域之一。城市周边及乡镇距大城市较近，可到达性比较强且相对比较集中，遍及全省的14个城市。同时伴随着经济的飞速发

3、展，交通条件也已经发展到了现代化水平，在原来的基础上有了很大的提高。新中国成立以后，辽宁作为中国最重要的工业基地，开始了向社会主义市场经济体制转变，疗养院开始实行对外开放。2辽宁省温泉旅游开发的劣势2.1产品缺乏个性化温泉旅游产品雷同。目前辽宁省温泉旅游产品，大致可分为两类：一类类似于东欧的传统疗养院，以治疗疾病、疗养为主要目的，另一类则是引进了其他国家的以洗浴、健身、康乐、为目的。前者的数量较少，很多为成名已久的温泉旅游地，后者的数量众多，产品雷同化也很严重，从设计、环境到餐饮和服务都大同小异，大多是异国风格的体现。这种情况在开发初期或许具备一定的吸引力，但是对于现

4、阶段的中国旅游消费者来说走出国门已经不是困难的事。2.2温泉管理和服务的专业人才匮乏。旅游的竞争力主要体现在硬件和软件两个方面。硬件主要包括环境景观、游乐项目、水处理设备、住宿及配套设施。软件一般都是在主题文化和服务特色等方面。旅游服务是旅游产品的核心，服务质量的好坏与否会直接影响到旅游产品价值的实现，辽宁省目前多数温泉地的温泉发展历史并不长，缺乏既懂管理、又对温泉比较了解的专业人才，很多基层服务人员是从业的当地居民，这就造成管理水平低和服务质量差的局面，因此国际上十分重视对经营管理专业人员的引进和培养。2.3温泉地的周边资源整合和当地居民参与度不足。温泉区应该具有优

5、美的环境，功能齐全的生活服务以及配套设施，在规划上往往应该注重生态环境的保护、自然环境与人工环境的和谐、历史文脉的延续、特色的保持等，游客只是将泡温泉作为旅游内容的一部分，更多的是旅游温泉地。由于温泉地大多选址在村镇之上的原因，使得开发会影响到当地居民的生产与生活，当地居民对旅游业的态度非常重要。只有当地居民参与到当中，才能使当地居民获得更公平的收入分配，这样才能实现社会文化层面的可持续发展。有的地区为了便于温泉开发直接将当地居民进行搬迁，居民的利益受到了损害，会直接引起当地居民的不满。3辽宁省温泉旅游开发的主要对策3.1打造辽宁省特色温泉旅游产品。辽宁省温泉旅游因缺

6、少鲜明的景观建筑而很难得到旅游消费者的认同，而体现地域特色的方式主要是以文化为主题，从民俗文化宗教，地名文化方面得以体现出来。辽宁的温泉地都有着悠久的历史与传说、典故等，开发者可以利用这些习俗增加地域文化气氛，还可以推出我们辽宁的特色。作为长期逗留型的旅游地，饮食文化也是必不可少的。具有当地特色的饮食可以作为吸引物，使旅游者不感到厌烦。就温泉旅游而言，可以细分为主题公园型、休闲-养生复合型、会议休闲型、美容美体SPA型等，没有必要大家都在一条道上拼个你死我活。3.2注重温泉旅游开发与周边环境的整合。温泉地周边环境的保全与美化，是吸引游客长期逗留的最重要的因素。饭后或洗

7、浴后，有情绪在情节的街道上散步或者是购物等的“温泉地”的环境整备，都对温泉旅游开发与周边环境的整合次时起了至关重要的作用。由于温泉资源具有公共特性，所以应考虑当地居民的权益。当前我国温泉洗浴票价普遍过高，消费者会认为温泉是高消费，实际上其服务也是多元化的，温泉地应本着温泉利用公益性原则，制定出面向大众的价格机制，制定多层次消费水平的服务以满足当地居民，或者是一日游等客人的需求。3.3加强温泉专业人才的引进和培养。辽宁的温泉旅游业应该很好地利用当地资源，大学、各种职业教育机关、企业团体、政府部门共同合作，组成专业人员的教育培养机构。同时引进高级温泉管理