基于swot研究商丘文化旅游产品开发探究

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1、基于SWOT研究商丘文化旅游产品开发探究文章对商丘特色文化旅游产品的开发进行SWOT分析，通过对商丘市人文旅游资源的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)四个方面分别进行分析，在这个SWOT分析基础上，提出商丘开发特色文化旅游产品的具体对策和建议。一、前言商丘是国家历史文化名城，国家园林城市，全国绿化模范城市，中国优秀旅游城市，全国长寿之乡。随着旅游业的发展，商丘已经具备发展特色文化旅游产品的充分条件，但商丘特色文化旅游产品开发远远不能满足旅游者的需求，对商

2、丘的经济发展贡献非常有限。因此，对商丘特色文化旅游产品的开发研究具有非常重要的现实意义。二、商丘市特色文化旅游产品的SWOT分析(一)优势分析1.区位交通优势明显交通向来是制约旅游发展的瓶颈，而商丘市交通便捷，提高了旅游的可进入性。全国主体功能区构建“两横三纵”为主体的国家级城市化战略格局中的“一横”亚欧大陆桥经济带贯穿商丘东西全境，为国家重点开发的城市化地区。以上这些因素将明显提高商丘的区位优势，不但缩短空间旅游距离，而且有利于旅游流的聚集和扩散。1.历史文化厚重4000多年的文明史，为商丘留下了众多的人文景观：永城芒砀山大型汉墓群

3、，规模巨大、文物精美震惊世界。其中汉墓壁画价值极高，被专家誉为“敦煌前的敦煌”。商丘睢阳古城外圆内方，建筑独特，是全国保存较为完好的四大古城之一。除此之外商丘还有我国最早的天文台一一阏伯台，北宋最大的书院一一应天书院，中原四大名剎之一的白云寺，侯方域故居壮悔堂，举世闻名的梁园遗址等，这些古迹蕴藏着极高的学术、艺术及研究价值。2.文化旅游资源丰富商丘是国家历史文化名城，作为中华文明的重要发源地，有着五千年的文化积淀。商丘是老子、孔子的祖籍，也是庄子、墨子的故里。商丘市文化旅游资源秉赋良好、潜力巨大，风水八卦古城、芒砀西汉地下宫殿群、黄河

4、故道湖泊湿地、林海果园都闻名遐迩。3.政策与管理优势近年来，商丘市委、市政府大力实施“政府主导、政策引导、社会齐上”的大旅游发展战略，加大对旅游基础设施、旅游市场开发、旅游环境改善和旅游队伍建设的投入。在2012中国（郑州）世界旅游城市市长论坛上，联合国世界旅游组织（UMVTO）执行主席弗雷德里克•皮埃尔认为商丘商业活动历史悠久，旅游的第一步确实是从商丘迈出的。联合国世界旅游组织在其研究报告中认为，早期旅游活动是与商业活动联系在一起的，而商丘是中国商业文明的发源地，也是中国旅游的发源地。（二）劣势分析1.知名度不高、营销方式的单一化旅

5、游宣传是旅游经营工作中不可缺少的一项重要业务，是开发客源市场的主要手段。由于宣传不够和营销方式的单一化，商丘的许多珍贵的景点仍处于“静默”之中，很多景点连商丘人都不清楚。2.旅游模式单一，旅游产品开发不足长期以来商丘只是围绕观光旅游模式来进行旅游开发和建设，从而使其它类型的旅游模式难以脱颖而出，造成重游率低，逗留时间短、旅游收入少的局面。另外，有巨大市场轰动效应的专项旅游，如会议旅游开展不足。再加上缺乏大型赛事、会展等活动为依托，从而使旅游活动内容单调、贫乏，没有形成市场吸引力和竞争力。3.旅游配套设施不够完善餐饮业也是影响旅游发展的

6、一个重要方面，根据调查，商丘地区的景区普遍存在餐饮设施不够完备，不够多样化的现象，游客到了景区之后，不能够根据自己的喜好选择合适的餐饮，另外本地的餐饮个别景区还存在餐饮卫生不迖标等情况，直接影响了景区在游客心中的印象，为游客的瑕疵到来埋下了障碍。1.资源分布分散、景观联动性差商丘的旅游景点多且较为分散，给外地游客的参观带来一定困难，同时也影响了游客对商丘整个旅游业的印象。由于缺少一些特色旅游线路，景区分散不利于游客观赏游玩，目的性比较差，游客到来之后会有“不知道去哪儿玩”的感觉。（三）机遇分析1.持续升温的旅游业为商丘开发旅游市场带来

7、良好机遇作为“无烟工业”的旅游业目前正面临三大发展机遇：一是作为国民经济新的增长点，各地发展旅游业的积极性空前高涨，加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台。二是国家经济发展模式由出口拉动型转变为扩大内需型。发:第三产业特别是旅游业，是扩大内需最有效的方式之一大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业。三是从中央到地方，各级有关部门都加大了对旅游业发展的扶持力度。2.推进区域协调发展河南作为旅游大省，具有开展区域旅游合作的天然资源优势，政府也已注意到它的重要性，早在“九五”期间就已提出了打造“三点一线”（郑州、洛阳、开封及三门峡沿黄

8、河旅游线）的战略，在“十五”期间“三点一线”基本形成。3.产业结构取得突破性发展，实现升级调整政府根据实际情况，着力实现产业升级，合理划分三大产业结构。商丘市的产业结构不断优化升级，发生了重大变化：三次产业结构比例为26