基于SWOT分析的常家庄园旅游深度开发研究.doc

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1、基于SWOT分析的常家庄园旅游深度开发研究　　摘要：常家庄园是晋商文化旅游区重要的组成部分之一。通过SWOT分析方法，对常家庄园旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析，探讨了常家庄园发展定位及深度开发策略，促进常家庄园旅游的可持续发展。　　关键词：SWOT分析；定位；深度开发　　中图分类号：F590.3文献标识码：B文章编号：1008-4428（2017）03-46-03　　继《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧的热播后，山西大院走进了人们的视野，吸引了越来越多的游客前来观光、游玩，常家庄园便是众多大院中的一处。常家庄园虽然在

2、文化价值、建筑装饰等方面具有独特性，但较其他大院而言仍存在不足。该研究运用SWOT分析方法，就目前常家庄园的开发状况进行全面分析，探索进一步发展策略，促进景区发展。　　一、研究区概况最新范本,供参考！　　常家庄园位于山西省晋中市榆次区东阳镇车辋村，是中国儒商第一家常家的府第。2001年正式接待游客，2007年被评为国家4A级景区，旅游开发初具规模，知名度和影响力有所提升。景区保留了大量的楹联、匾额、诗词、书法、碑帖，并重点打造杏园、静园，增加其文化气息，有着浓厚的文化底蕴，成功打造了常家庄园的儒商形象。　　二、SWOT分析　　（一）

3、优势分析　　1.区位优势　　常家庄园地理位置优越，位于榆次区西南方向，距离榆次市区仅15公里，距省会太原38公里，距离山西最大的航空港（太原武宿国际机场）和山西最大的铁路枢纽（太原火车站、太原南站）约30公里，铁路石太线、同蒲线、太焦线在此交汇，太旧、大运、108国道等交通线路贯穿于此，对外交通联系极为便捷。同时，随着太原城市经济中心的南移以及大太原经济圈的打造，榆次可以利用太原的经济优势、客源优势、交通优势以及其他服务设施等作为其发展旅游的强大支撑。此外，常家庄园处于省会太原和世界文化遗产地平遥之间，便于吸引客源。　　2.儒商文化

4、?c儒商形象　　常家有着独特的经营理念、非凡的从商经历和浓厚的家族文化氛围，被称为北方儒商的代表。常家“学而优则贾”的理念与传统“学而优则仕”的理念截然不同，教育子孙后代先读书再经商，读书的目的不再局限于仕途，可以更加广阔，实现了儒学与经商的结合，塑造了儒商的形象。　　3.文化底蕴深厚最新范本,供参考！　　常家庄园是一座集儒、道、佛于一体的游览地。“儒”文化一方面表现在“学而优则贾”的理念，重视教育；另一方面表现在杏园的孔子像。常氏崇尚儒学，在建成北祠的同时修筑了杏坛，并将孔子像供奉在此，以寄托常氏子孙对孔圣的信仰。“道”则表现在八

5、卦影壁上，体现着“天人合一，崇尚自然”的观念，表达了常家主人一种随遇而安、谨慎细致的态度。“佛”集中体现在百狮园中，佛家认为狮子是瑞兽，文殊菩萨的坐骑便是狮子，同时狮子也具有驱灾辟邪的功效，于是常家集南北各地各朝各代108头石狮子为园取名为“百狮园”。　　4.大院建筑与园林的结合。　　常家庄园景区除拥有四万平方米的建筑面积外，还有八万平方米的园林面积，实现了大院建筑与园林的完美结合，这也是常家庄园区别于其他晋商大院的一大特色。景区内的大院建筑以方正的北方四合院为主体，由多种形式相组合，主要有“品”字形结构、偏正后院结合结构和南北楼对

6、峙结构等。常家庄园最特别之处在于其每个大院后面和侧面都辟有小花园，种植着许多树木和奇花异草，有小门与院落相通，宅院与花园连为一体，完美结合。　　（二）劣势分析　　1.以观光旅游为主，体验性较差最新范本,供参考！　　常家庄园发展至今，开发模式依旧停留在博物馆式展览层面，吸引点有限，体验性差；同时，与其他同类景区开发相近，缺乏创新性。游客进入景区后基本按照固定的线路进行参观游览，各游览点多以静态呈现，仅有的常氏宗祠祭祀活动也只在清明节这一天才会有，大大缩短了游客的游览时间，降低了旅游的参与度。究其原因一是未将常家庄园的文化内涵充分挖掘出

7、来，二是深厚的文化内涵没有通过现代理念、旅游方式表达出来，三是导游素质低，讲解内容单薄（常家发家史），未能引导游客真正领略常家庄园的文化底蕴。　　2.旅游纪念品缺乏特色　　旅游是综合性的经济活动，而旅游购物、旅游纪念品的消费是旅游活动中占很大比重，具有宣传作用。目前，晋中地区大部分景区所提供的旅游商品、旅游纪念品雷同现象严重，缺乏具有地方特色的旅游商品。以民俗、民间工艺为特色的旅游纪念工艺品，未能很好地开发，即使有一些具有常家庄园代表性的砖雕、木雕等工艺品也因携带不方便、档次低、设计落后等，问津之人甚少。　　3.服务设施和景区环境有

8、待提高最新范本,供参考！　　常家庄园位于榆次的西南部、东阳镇，与旅游相关的服务设施（如住宿、餐饮、娱乐、购物等）不足，游客游览结束后返回市区进行消费，因此，尽管很多游客希望在景区内留宿，但因没有专门接待游客食宿的地方，这部分游客只能遗