基于aseb栅格分析法的旅游产品深度开发研究

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1、基于ASEB栅格分析法的旅游产品深度开发研究　　提要:在对呼和浩特市旅游资源定性评价的基础上，以省外游客为调查对象，着重对旅游产品偏好和满意度进行了调查分析。运用ASEB栅格分析法将定性和定量分析综合起来，对呼和浩特旅游产品深度分析，形成栅格表，找出其存在的问题。针对这些问题提出了旅游产品的开发对策，并设计了呼和浩特旅游产品谱系，希望对呼和浩特旅游业发展有借鉴意义。　　关键词:ASEB栅格分析法;旅游产品;深度开发　　旅游产品的深度开发是在旅游现状基础上的进一步开发，对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，使整个

2、旅游系统结构和产出达到相对最优的过程[1]。随着社会、经济与文化的发展和人们物质条件、生活方式与兴趣爱好的日益多样化及旅游市场竞争的白热化，单一的旅游产品已不能满足现代旅游的需求，追求个性化的旅游产品是今后旅游业的一个发展方向。因此，对旅游产品的深度开发是旅游业进行二次创业、优化旅游产业结构和提高旅游经济效益的重要要求。　　目前学术界对呼和浩特旅游的研究主要集中在旅游业开发[2-4]，宗教旅游产品[5，6]、旅游形象研究[7，8]、旅游区资源研究[9]，城市游憩空间结构研究[10]等领域，运用研究方法主要有Sanning-Has

3、s-Driver-Broanning，1986)等人拓展了行为分析方法(即人类多数的行为都有目的，或者为了满足某种需求)，将户外游憩作为需求四层次理论，第一层次是对某种特定休闲活动的需求;第二层次是人在特定游憩活动中对环境的需求，如自然环境，社会环境等;第三层次是在参与这些活动中获得体验的需求;第四层次是体验后最终产生收益的需求，根据不同层面的有形或无形需求形成了一个等级层次结构表。曼宁-哈斯-德赖弗-布朗分析表对指导旅游区(点)开发中更具有实际意义[14-15]。该分析方法按顺序从SA(对活动的优势评估)到TB(对满足的威胁评

4、估)对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究。从消费者的角度对活动、环境、体验和满足与优势、劣势、机遇与威胁的四个方面进行分析与评估，以栅格的形式成为表格，即为ASEB栅格分析方法，由此方法得以评估游客对旅游产品开发的深度满意度，从而有利于在景区(点)中对消费者或者市场导向的产品进行开发与升级，为消费群体针对性地提供他们所需期望的满意产品。ASEB栅格分析方法及其单元代号(表3)。　　3.2呼和浩特旅游产品的栅格分析法3.2呼和浩特旅游产品的栅格分析法基于旅游资源定性评价、游客偏好和满意度调查分析，用栅格分析法将二者结合起来最终

5、得到一个旅游资源评价结果栅格表(表4)。　　从表4可知，游客对呼和浩特市的旅游主要是走马观花式的观光游览，游客停留时间短，被动地接受旅游和文化信息，这种游览方式使游客很难形成深度体验的畅快感受。同时，呼和浩特市的旅游产品单一，可选择少，主题不明显，特色不突出，缺乏能够持续吸引游客的核心主题文化的引进，使得现有产品无法满足游客的个性化和深度体验需求。此外，由于呼和浩特市对自然旅游资源的开发也只是表面开发、粗放开发，并未真正体现其蒙古风情、草原文化、历史文化旅游资源特色，加上游客停留时间短，由此导致游客在该区域未能深入感受草原蒙古文

6、化魅力，直接产生的经济效益低。　　4呼和浩特市旅游产品开发　　通过上述ASEB栅格分析法对呼和浩特市旅游产品开发的现状分析，应确立以民俗风情和历史文化旅游产品开发为重点的呼和浩特市旅游产品深度开发的创新之路。　　4.1旅游产品开发的指导思想　　以呼和浩特市游游资源为基础，结合周围旗县资源，根据市场需求，重点拓展民俗风情、草原文化休闲娱乐和都市旅游。在产品的设计上，依据自然地理、人文地理特征与长远的历史民族文脉，制定完整的设计方法，完善与深化区域文化旅游产品[16]。充分发挥呼和浩特历史文化和自然资源的优势，重点开发、有效整合旅游

7、资源;在旅游产品类型方面，以观光休闲和修学科考旅游及会议会务旅游相结合，构建体现呼和浩特市旅游形象的主导旅游产品，并形成不同特色的区域旅游产品群，确立中部旅游知名品牌为目标;在产品组合方面，注重形成稳定的旅游线路，旅游产品设计注重产品之间的线路衔接，针对草原和沙漠生态环境脆弱的生态特征，选择低资源消耗性开发项目。按照内蒙古三大资源类型构成的主体旅游资源系列，开发以草原、召庙文化、民族文化与历史文化所构成四大类旅游产品。4.2旅游产品开发的创新策略基于上述指导思想，呼和浩特市应确立以呼和浩特市为中心，旗县发散式开发的战略，充分挖掘

8、呼和浩特市的大青山自然资源，民族文化与历史文化所构成的主体旅游资源系列，深化休闲观光旅游、民族风情与历史文化旅游、产业与科普旅游等旅游种类。继续开发托克托县与清水河沿线黄河风光游、召庙文化游、武川大青山抗日根据地红色圣地游和土默特左旗哈素海度假游，形成不同县区独