南京婚庆旅游产品aseb栅格分析及开发对策

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1、南京婚庆旅游产品ASEB栅格分析及幵发对策张轶楠南京商业学校旅游管理系摘要：婚庆旅游是以婚庆活动为主题的复合型文化、休闲旅游产品，其开发对模式创新与行业整合力要求较高。针对南京地区婚庆旅游市场ASEB栅格分析得出：南京以强劲的综合实力、得天独厚的旅游资源优势，为本土婚庆旅游产品开发提供了充分条件;但因历史原因掩抑了其扮作“甜蜜爱情”城市的粉色意象和浪漫渲染，本土求稳而缺乏革新力的旅游资源开发惯性易让文化型旅游的深度、二度开发错失良机。据此提出对策:深化提炼本土旅游资源“人文”精髓，以“文化”为内核，推出精品;加强

2、行业间合纵连横;用“互联网+”引导消费;根据客源特征细分培育市场，推进南京旅游业多维发展。关键词：南京;婚庆旅游;ASEB分析;开发对策;作者简介：张轶楠（1981一），女，江苏南京人，助理讲师，研宂方向:旅游经济管理。收稿日期：2017-07-10Received：2017-07-10南京婚庆旅游产品开发是借以婚庆题材深度挖掘南京旅游资源的文化沉积，串联时代，塑造新的城市旅游展示体的新型专项产品开发UI。其研究的实践、创新将丰富南京旅游产品类型，促进南京旅游产品的结构转型和升级，增强南京旅游的总体吸引力，提高游

3、客在南京旅游的活动层次，有助于塑造城市和谐、幸福形象，为南京经济、文化等各项建设迎来更多机遇。一、ASEB矩阵研究方法的选用ASEB矩阵是艾力森•比霍等人在传统的SWOT分析法基础上，综合哈斯等人的休闲需求层次理论，提出一种以消费者需求为导向，寻求供给方式的营销论证法[2-4]。该分析法充分兼顾了供求双方的需求，有助于更好实现双方利益结合的双赢，因此被广泛应用于国内外旅游景点、景区的产品规划与开发研究中。文化旅游类婚庆主题产品开发，借助ASEB的分析优势，站在旅游消费者体验需求角度，进行现状分析及定性评价，以引导

4、具体补正措施的提出，是十分恰当的。二、从旅游者角度对南京婚庆旅游产品开发现状的ASEB栅格分析经南京旅行社协助，本研宄随机选取163位本、外地旅游者作样本，职业涉及教师、公务员、商人、企业职工、农民、大学生、家庭主妇和旅游专业学者，年龄涵盖老、中、青三个阶段人群，分布均匀，其中女性占总人数的58%,新婚年轻夫妻26对，新婚中老年夫妻5对。调研方法以调査问卷、旅游活动中的随机访谈和行为观察为主，并参考丫旅行社微信公众号不定性游客的2128条评论留依据筛选、整理所有样本的有意信息反馈和无意行为记录，用ASEB栅格矩阵

5、，对南京婚庆旅游产品开发现状的旅游者活动、市场环境、旅游者体验与消费利益四方面的优势与劣势、机遇与威胁，共16（4X4）个单元格逐次归纳填充，进行系统分析与评估，为此类开发找出问题，重整优势，提出有益对策，如表1。由表1可知，南京地区旅游开发条件优越，但传统保守的旅游开发理念让旅游者被动接受旅游程序和文化信息，难以产生深度体验的畅快感受。同时，南京历史文化资源雄厚，但开发魄力和创新思维双重缺失。从南京近年旅游收入和接待的游客类型看，旅游人均消费水平低于上海、苏州、杭州，也存在观念性差距，故利用文化优势，发展休闲、

6、文化复合型旅游势在必行，属次类的南京婚庆旅游产品，也有广阔的市场前景和丰富的可开发素材资源，但并非坦途一片，存在的劣势、威胁表现为两个层面：（一〉特色主题文化重构缺失，文化核心的掌控力度弱虽然南京生态、文化资源丰富，但自然生态资源相对贫乏，需借助人文资源的发展，所以重点是“文化”开发。南京人文资源类型丰富，历史覆盖面广，历史阶段性明显，地理区位条件较好，山、水、城、林的布局为城市休闲规划提供现成的有利因素，但开发的空间差异明显。其高级别的开发较好，低级别的开发较差;市区的开发较好，郊县的开发较差，有一定数量的资源

7、未被有效利用。此外，文化旅游资源开发的深度与力度不平衡，如:六朝文化旅游资源的保护与开发力度较小；明朝文化旅游资源的开发深度不够；民国文化旅游资源开发的范围太窄。模块整合与文脉梳理的思路逐渐打开，但流于外部设施的小敲小补的痕迹明显，并未把握文化内核，缺乏精神革新。严肃正统的文化撒播，使南京给人的印象难以扣人心弦，似乎总缺了点儿洒脱、柔美、温情之感，让旅游者心灵游离其外，难有贴心体验，而这恰是情感需求丰沛的婚庆旅游产品的灵魂。（二）缺乏与婚庆市场的对接开发经验和能力，不注重潜在细分市场的专项开发南京的思想、经济、文

8、化、市场因素具备此类旅游产品开发的可行性，虽然从资源、理念上在全国中上游水平，但开发深度仍处于初级阶段，属于砌砖搭台式的运作，无钢筋混凝土的运作机理，即缺乏有机的行业整合及适用于本地区的开发实例经验，外来市场渗透的干扰因素多。表1南京婚庆旅游产品开发现状的ASEB栅格分析矩阵下载原表表1南京婚庆旅游产品开发现状的ASEB栅格分析矩阵下载原表三、基于ASEB分析下的南京婚庆